珍視明攜手央視借力活動(dòng)革新品牌

1、金聚焦廣告主VoiceofAdvertiserGold珍視明攜手央視借力活動(dòng)革新品牌文編輯部張琳2007年6月28日，CCTV珍視明2007國(guó)際大學(xué)群英辯論會(huì)啟動(dòng)儀式在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館隆重舉行。就此被各界喻為“漢語(yǔ)奧運(yùn)會(huì)”的本屆國(guó)辯會(huì)正式拉開序幕。中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)孫玉勝、新加坡新傳媒集團(tuán)亞洲新聞臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)云大篪、央視青少節(jié)目中心主任余培俠、珍視明常務(wù)副總經(jīng)理徐偉、央視知名主持人撒貝寧、張澤群與各大媒體代表出席了儀式。作為此次國(guó)辯會(huì)冠名贊助商

2、的珍視明藥業(yè)在營(yíng)銷策略上避開了滴眼液市場(chǎng)風(fēng)尖浪頭上的娛樂，在專業(yè)與文化上做足了功夫。國(guó)辯會(huì)助力“老”品牌“新”變革國(guó)際大學(xué)群英辯論會(huì)最早于1986年在新加坡首創(chuàng)，因?yàn)閰①愓叨际谴髮W(xué)和專科院校學(xué)生，所以稱為“亞洲大專辯論會(huì)”，兩年舉辦一次。近年來(lái)，娛樂營(yíng)銷漸漸走出快消領(lǐng)域，而在醫(yī)藥領(lǐng)域中大受歡迎，成為目前在宣傳上舉步維艱的醫(yī)藥品牌的制勝法寶。正當(dāng)許多業(yè)內(nèi)先鋒跟風(fēng)而上搭乘娛樂快車的時(shí)候，珍視明偏偏避開娛樂營(yíng)銷，獨(dú)樹一幟，在專業(yè)與文化上做足了

3、功夫。央視知名主持人撒貝寧、張澤群主持國(guó)辯會(huì)啟動(dòng)儀式珍視明工作人員與QQ代言的珍視明滴眼液參與此次國(guó)辯會(huì)的有國(guó)內(nèi)及國(guó)外多所著名大學(xué)共58所珍視明藥業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理徐偉在啟動(dòng)儀式上致詞清華大學(xué)和浙江大學(xué)各3名精英辯手組成的“靶隊(duì)”經(jīng)過3個(gè)月的校內(nèi)海選，清華大學(xué)和浙江大學(xué)的6名選手將代表中國(guó)隊(duì)出征海外，與海外6個(gè)國(guó)家包括哈佛、牛津在內(nèi)的21所大學(xué)的辯論隊(duì)進(jìn)行巡回辯論。1993年中央電視臺(tái)正式成為辯論會(huì)的主辦方之一，辯論會(huì)也更名為“國(guó)際大專辯論

4、會(huì)”，仍兩年一次，雙方輪流承辦。2007年，將有全球58所著名大學(xué)參加辯論會(huì)，本屆辯論會(huì)的更名正是基于這一點(diǎn)，主旨在于強(qiáng)化這一印象，并特意加上“群英”二字，以凸顯大學(xué)的高層次高水平。據(jù)悉，此次國(guó)辯會(huì)是央視和珍視明經(jīng)過慎重考慮后的一次重量級(jí)合作，對(duì)各自的品牌發(fā)展具有重要的意義。對(duì)珍視明來(lái)說，本次國(guó)際大學(xué)群英辯論會(huì)可以說是其推出品牌革新策略以來(lái)的第一次大動(dòng)作。近幾年，由于滴眼液市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，各大品牌各顯神通，紛紛采取創(chuàng)新營(yíng)銷方式搶占品牌

5、在消費(fèi)者心中的地位，珍視明作為十幾年的老牌滴眼液產(chǎn)品，品牌形象不免顯得老化，借助活動(dòng)配合品牌革新可謂勢(shì)在必行。這時(shí)候，借力已經(jīng)在世界上聞名遐邇的國(guó)辯會(huì)可謂是一件事半功倍之舉；而對(duì)于央視來(lái)說，國(guó)辯會(huì)全新賽制的改革和大量名人的投入足可見其良苦用心。044專業(yè)挑戰(zhàn)娛樂營(yíng)銷近年來(lái)，娛樂營(yíng)銷漸漸走出快消領(lǐng)域，而在醫(yī)藥領(lǐng)域中大受歡迎，成為目前在宣傳上舉步維艱的醫(yī)藥品牌的制勝法寶。從江中制藥贊助的“紅樓夢(mèng)中人”，再到仁和藥業(yè)贊助的“快樂男聲”，娛樂營(yíng)

6、銷成為迅速提升品牌，達(dá)成銷售劇增的有效手段。當(dāng)許多業(yè)內(nèi)先鋒正跟風(fēng)而上搭乘娛樂快車的時(shí)候，珍視明偏偏避開娛樂營(yíng)銷贊助起了高端賽事，在記者問及其中緣由時(shí)，珍視明常務(wù)副總經(jīng)理徐偉表示：珍視明對(duì)于娛樂營(yíng)銷并非完全沒有考慮，但是選擇贊助高端專業(yè)賽事也自有其中的一番道理，那就是對(duì)專業(yè)的執(zhí)著。他認(rèn)為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的藥品品牌，最重要的還是一貫的專業(yè)，而不是一時(shí)的浮華，“珍視明藥業(yè)自成立以來(lái)一直把專業(yè)放在第一位，專注于對(duì)眼用藥市場(chǎng)的研究和開發(fā)，專注于以珍視明為

7、核心品牌的品類研究和推廣，專業(yè)是我們做藥品和做企業(yè)的基本出發(fā)點(diǎn)。”徐總相信，在現(xiàn)今如博士倫、齊二等惡性事件頻出的醫(yī)藥市場(chǎng)，專業(yè)才是一個(gè)藥品品牌屹立不倒并在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)中被廣大消費(fèi)者所信賴的法寶，這是珍視明贊助以“?！敝苿俚膰?guó)辯會(huì)的重要原因。民族責(zé)任任重道遠(yuǎn)作為民族藥業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，珍視明此次贊助國(guó)辯會(huì)的又一重大原因還源于其作為中醫(yī)藥滴眼液所肩負(fù)的民族責(zé)任感。經(jīng)了解，國(guó)內(nèi)滴眼液“四大家族”中只有珍視明是唯一一家中醫(yī)藥品牌。在中醫(yī)藥倍受爭(zhēng)議的今

8、天，其所背負(fù)的民族責(zé)任感就愈發(fā)顯得任重而道遠(yuǎn)。在漫長(zhǎng)的12年品牌歷程中，珍視明已經(jīng)證實(shí)了自身的實(shí)力，現(xiàn)在的它不僅是國(guó)家教委指定的青少年防近視產(chǎn)品，還作為國(guó)家中藥保護(hù)品種入選了《中國(guó)藥典》，成為了中國(guó)滴眼液行業(yè)的龍頭品牌。而如今面對(duì)外資藥品如新樂敦等品牌的快速發(fā)展，珍視明最大的希望就是讓中國(guó)的民族藥業(yè)振興起來(lái)，讓整個(gè)中華民族的文化能夠?yàn)槭澜缢J(rèn)同。從這個(gè)層面上來(lái)看，“漢語(yǔ)奧運(yùn)會(huì)”獨(dú)特的文化特性無(wú)疑是珍視明選擇它的一大原因。據(jù)悉，國(guó)際大學(xué)辯

9、論會(huì)致力于推動(dòng)漢語(yǔ)在全世界的廣泛普及，展示漢語(yǔ)魅力、傳播中華文化和文明，與珍視明致力于民族醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)建設(shè)，推廣中醫(yī)藥文化的決心不謀而合。另外，不同于單純的娛樂，國(guó)辯會(huì)作為一項(xiàng)富有教育意義的賽事，勢(shì)必為青少年的健康成長(zhǎng)起到正面影響，貫徹珍視明一貫以來(lái)以青少年健康教育為己任的營(yíng)銷原則。26家平面媒體榮獲“中國(guó)最具廣告價(jià)值報(bào)紙媒體”“全球品牌論壇2007年會(huì)暨品牌盛典”頒獎(jiǎng)大會(huì)日前在北京隆重舉行。全國(guó)26家知名平面媒體榮獲“中國(guó)最具廣告價(jià)值報(bào)紙

10、媒體”。它們是：《南方都市報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《大河報(bào)》、《華商報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《楚天都市報(bào)》、《成都商報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》、《新京報(bào)》、《重慶時(shí)報(bào)》、《都市快報(bào)》、《燕趙都市報(bào)》、《溫州都市報(bào)》、《半島都市報(bào)》、《海南特區(qū)報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《內(nèi)蒙古晨報(bào)》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、《精品購(gòu)物》、《今晚報(bào)》、《天津日?qǐng)?bào)》、《合肥晚報(bào)》、《北京青年報(bào)》、《新女報(bào)》。全球品牌論壇被譽(yù)為“品牌奧斯卡”，由中國(guó)世界貿(mào)易組

11、織研究會(huì)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院城市發(fā)展與環(huán)境研究中心、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院可持續(xù)發(fā)展研究中心、香港理工大學(xué)亞洲品牌管理中心主辦。此次年會(huì)以“品牌創(chuàng)造生活”為主題，評(píng)選范圍包括：中國(guó)最具廣告價(jià)值報(bào)紙媒體、中國(guó)最具廣告價(jià)值電視臺(tái)、影響中國(guó)生活方式十大人物、影響中國(guó)生活方式十大品牌等9大領(lǐng)域。《華夏時(shí)報(bào)》：半年內(nèi)力爭(zhēng)躋身財(cái)經(jīng)媒體三甲2007年7月2日，改版成財(cái)經(jīng)周報(bào)的《華夏時(shí)報(bào)》在京、滬、粵三地同時(shí)面世；7月3日，該報(bào)總編輯水皮先生在接受記者專訪表示：在