星巴克 品牌策略研究p43_第1頁
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文檔簡介

1、Y862287對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大掌工商管理碩士(MBA)學(xué)位論文論文題目：星巴克品牌策略研究主題詞：星巴克品牌策略品牌延伸研究生姓名：導(dǎo)師姓名：論文起止時間：筆者希望通過本文分析星巴克面臨的品牌策略問題，特別是星巴克品牌連鎖和品牌延伸策略，筆者認(rèn)為在中國全部采取直營模式有待商榷，應(yīng)該采取區(qū)域授權(quán)和直營相結(jié)合的模式。在品牌延伸方面，音樂只能將其作為一種副業(yè)來經(jīng)營，咖啡仍然是核心業(yè)務(wù)，否則會因?yàn)檠由飚a(chǎn)品偏離了品牌的核心價值，使得品牌形象模糊，導(dǎo)

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