如何評價廣告效果

1、如何從數(shù)量和質(zhì)量兩個方面全方位評價媒體的廣告效果,品牌建設(shè)、產(chǎn)品銷售、渠道建設(shè)是企業(yè)投放廣告的三大目的即其所關(guān)注的三大效果，其中品牌建設(shè)關(guān)注度最高。 公關(guān)宣傳、融資、團隊建設(shè)等其他因素也是全國性品牌投放廣告所關(guān)注的廣告效果。,企業(yè)在電視媒體投放廣告時關(guān)注的廣告效果及比例數(shù)據(jù)來源：CTR2008年“百家全國品牌電視廣告投放策略綜合調(diào)查”,廣告主期望的廣告效果：品牌/銷售/渠道,在品牌、銷售和渠道建設(shè)這三大廣告主最看中的廣告效果

2、中，媒體的質(zhì)化因素關(guān)注的比例都很高。在品牌建設(shè)和渠道建設(shè)兩大廣告效果中，媒體的質(zhì)化因素已經(jīng)超過了量化因素。,三大廣告效果：對質(zhì)化因素關(guān)注程度都很高,企業(yè)在電視媒體投放廣告時關(guān)注的廣告效果及比例數(shù)據(jù)來源：CTR2008年“百家全國品牌電視廣告投放策略綜合調(diào)查”,量化因素和質(zhì)化因素同時作用和影響著電視媒體的廣告?zhèn)鞑バЧ?，那么如何通過評估這些量化因素和質(zhì)化因素的作用來衡量企業(yè)媒體廣告投放的效果及效益呢？傳統(tǒng)收視率指標(biāo)體系已經(jīng)對量化因素進

3、行了比較全面的評估，“媒體廣告效應(yīng)系數(shù)體系”則可以客觀地度量媒體品牌施加在廣告上的作用，即媒體的質(zhì)化因素。,如何評估企業(yè)媒體廣告投放的效果？,什么是對媒體廣告效果的全面評估?,綜合考慮量化因素、質(zhì)化因素對廣告效果的影響，從而進行媒體選擇。,“收視率”指標(biāo)體系——媒體量化效果評估,,,總收視點(GRP),到達頻次Frequency,到達率Reach,點成本CPRP,千人成本CPM,收視率指標(biāo)體系所測量的是“看到廣告信息的”觀眾數(shù)

4、量。最常用“總收視點”指標(biāo)來衡量看到廣告信息的觀眾總數(shù)量，用“點成本”、“千人成本”兩個指標(biāo)來評估企業(yè)廣告費的投放效益?！暗竭_率”衡量的是廣告信息所能接觸到的觀眾數(shù)量，“到達頻次”考量的是對觀眾起到影響作用的有效到達率，這是對廣告效果更為深入的評估。,廣告效應(yīng)當(dāng)量,央視旗艦頻道,,重大事件第一出口,,對位性較差,,品牌建設(shè)第一平臺,,網(wǎng)絡(luò)家庭受眾,,與現(xiàn)在轉(zhuǎn)增內(nèi)需政策不符,,核心競爭力低，廣告環(huán)境雜,,收視率隨劇變化，風(fēng)險很大,,收

5、視率最低,,頻道廣告效應(yīng)當(dāng)量是衡量頻道投放廣告效果的一個維度,收視份額低,,媒體加權(quán)評估體系（Media weighted measurement system），是考慮了媒體質(zhì)化因素后對收視率指標(biāo)進行加權(quán)的評估體系，可以綜合地評估電視媒體廣告效果。 注：我們認為收視率指標(biāo)體系中除了到達率，其它的指標(biāo)均可以進行媒體加權(quán)計算,量化與質(zhì)化相結(jié)合：媒體加權(quán)評估,廣告投放,Cost,GRP,WGRP,CMEAc,被看到,被說服,實效效果

6、,3、比較“媒體加權(quán)千人成本”例3：以G媒介購買公司給S公司的媒介購買計劃為例：,答：按照傳統(tǒng)的收視率評估體系來計算，2008年1-3月S公司購買CCTV的X標(biāo)的（告知）千人成本是42.8元，購買地方媒體的千人成本為45.1元，購買地方媒體比購買CCTV多付出5.4%?？紤]媒體質(zhì)化差異，計算得：CCTV的媒體加權(quán)千人成本=千人成本÷媒體廣告效應(yīng)系數(shù) =42.8÷2.15=19.9（元）地方媒體的媒體加權(quán)

7、千人成本=千人成本÷媒體廣告效應(yīng)系數(shù) =45.1÷0.99=45.6（元）這樣，購買地方媒體要比購買CCTV多付出128.9%。也可以說，購買CCTV比購買地方媒體便宜56.3%。,量化與質(zhì)化相結(jié)合全面評估媒體廣告效果,INFOSYS軟件功能和應(yīng)用介紹,,,,INFOSYS軟件功能和應(yīng)用介紹,CSM為電視媒體行業(yè)供了新一代32 位收視分析軟件.Infosys功能非常強大 可以對時段、節(jié)目、觀眾三個方

8、面進行較深程度的收視分析； 對廣告的投放效果進行評估； 對廣告的投放進行競爭分析； 電視媒介投放計劃 投放計劃優(yōu)化其他媒體-廣播、平面、戶外…技術(shù)不斷改進、新功能不斷增加、通過FTP自動升級…,INFOSYS軟件功能和應(yīng)用介紹 五大分析模塊,目前、基于已有的數(shù)據(jù)，可以進行時段、節(jié)目、廣告、曲線、計劃的相關(guān)分析,時期分析,節(jié)目分析,廣告監(jiān)播分析,媒介投放計劃,曲線分析,時期分析的功能和應(yīng)用介紹,應(yīng)用最廣泛