如何設(shè)計海報廣告

1、如何設(shè)計海報,只要人們不斷創(chuàng)造出新的產(chǎn)品，他們就會繼續(xù)制作廣告。 這是以一種古老的方式向世界宣布，我有一個產(chǎn)品，這是它的作用，這就是為什么你應(yīng)該買它。在近幾年的時間，廣告已經(jīng)變得更具創(chuàng)意，我們對廣告也有了更高的期望。但是我們?nèi)绾螡M足這些期望呢？,01. 保持簡潔,當(dāng)提起廣告的時候 ，我們腦中便會浮現(xiàn)出豐富的影像，這些影像使產(chǎn)品本身的特性更為生動具體，為我們購買這項產(chǎn)品提供更多的理由。當(dāng)然，你可以按照這個路線去設(shè)計廣告，或者你也

2、可以選擇一條更簡單的路線。 看看這個Lego的廣告Lego，剝離了繁瑣的東西，并依賴于一個圖像和想法。 沒有文案，只是一個直白和容易理解的消息，這個廣告以其最簡單的形式獲得了復(fù)雜概念的想象力。,柔順劑,02. 呼吁行動,呼吁行動在促銷設(shè)計，特別是廣告中使用很多。如果你不熟悉這些敦促或邀請觀眾采取行動的廣告。那你可能會熟悉的那些號召性的用語包括“立即購買”，“立即購買”等。 對行動的呼吁在廣告中特別好地使用，當(dāng)使用周到

3、和巧妙地。例如，看看Monarto動物園這個多功能的行動呼吁廣告。這個呼吁不僅邀請消費者來參觀動物園，而且它也有助于解釋和上下文圖像上面。 由于這個呼吁伴隨著這樣一個聰明的圖形和概念，它保持簡單、直接和頁面的主要焦點。許多其他廣告可能會降低其號召性用語的層次結(jié)構(gòu)，因此它們很小，幾乎是潛意識型。,03.市場定位,與所有設(shè)計一樣，你的設(shè)計是一項針對特定消費者群體的設(shè)計。 直接在廣告中代表此使用者群體是表示你正在與他們交談的絕佳

4、方式。 但是，如果我們的目標(biāo)市場相當(dāng)廣泛，我們?nèi)绾巫瞿兀坷?，Wilkinson Sword品牌的剃刀有一個非常廣泛的目標(biāo)市場。 他們的廣告系列是一系列三個廣告，每個廣告都旨在吸引各種用戶。 通過提供具有不同面部特征和可能看起來不錯的發(fā)型的人，每個廣告都能夠針對范圍廣泛的人。,Wilkinson Sword使用三個廣告而非一個廣告作為一系列來表達一個強大又巧妙的概念，通過囊括不同類型的人群進一步直接擴大了目標(biāo)消費群。 簡而言之，Wi

5、lkinson Sword針對的不僅僅是某一類人，而是整個剃須刀使用群體。,04. 使用視覺比喻,廣告世界中的一個重要技術(shù)就是視覺隱喻。 很像一個書面的隱喻，一個視覺隱喻通過與另一個（通常不相關(guān)的）概念的比較來表示一個概念。聽不懂什么意思嗎？ 看看這個Elter藥業(yè)公司的廣告吧。這個廣告通過把一個未洗的洋薊、西紅柿比喻成炸彈來警告公眾食源性疾病的危害。 通過創(chuàng)建一個視覺比喻，Elter藥業(yè)公司能夠傳達有關(guān)食品安全和Elter藥物自

6、己的抗菌治療部門的強烈信息，而不顯示任何敏感的圖像,05. 尋找隱藏的視覺關(guān)系,創(chuàng)建一個聰明的廣告的一個絕不會錯的方式是圍繞主題的找到隱藏的視覺關(guān)系。 這個廣告是針對在線相親服務(wù)網(wǎng)站——Parship.com設(shè)計的一個廣告，它描繪了男人和女人被拉鏈拉在一起的符號。 在創(chuàng)作這個廣告的過程中，設(shè)計師們會頭腦風(fēng)暴那些能夠代表男性和女性（通衛(wèi)生間符號）的符號和視覺，包括如何把兩個符號拉在一起的想法（拉鏈）。,06. 使用名人和知名觀

7、念,世界上有很多的符號，人、觀念、物體和概念，大多數(shù)人都非常熟悉。廣告商通常在他們的廣告中加入一些生活中常見的標(biāo)志性的元素，以創(chuàng)造新的含義。三星在他們的廣告中使用了梵高的形象。通過使用顏色，梵高的形象，油漆，煙斗和向日葵，提供給消費者一大堆能讓他們瞬間明白的標(biāo)志性視覺提示。這種對梵高的快速識別有助于傳遞他們的廣告語——“為你呈現(xiàn)自畫像，不是自拍“，因為熟悉梵高的人可能也會熟悉這樣一個事實，他是一個自畫像的狂熱畫家。,07. 有目的的

8、放大或縮小,設(shè)計的基本原則之一是尺寸比例，某一特定對象的不同尺寸比例可以產(chǎn)生各種不同的效果，因此，尺寸比例的運用也是廣告中的一種重要手法。看看Staedtler施泰特勒文具公司的這則廣告。 其中顯著體現(xiàn)了比例縮放的原則——首先，鉛筆已經(jīng)放大了很多，但重點仍然在被雕刻成精美大教堂的筆尖上。使用大幅度的比例縮放不僅能夠吸引觀眾看得更仔細，而且還強化了“大始于小”的概念。,08. 使用夸張的手法,夸張是廣告中的一個奇妙的工具，但是必須是在

9、合理使用的前提下。 表明你的產(chǎn)品可以做一些不能做的事情，這是一個細微的道路，一個確保你的廣告保持滑稽或有影響力，沒有誤導(dǎo)的方法是在你的設(shè)計中引入一點夸張。 這個Raid殺蟲劑的廣告，用 產(chǎn)品“殺死”了著名音樂家——Rimsky-Korsakov尼古拉·安德列葉維奇·里姆斯基-柯薩科夫譜寫的“大黃蜂飛行”的音符（把音符比作擾人的蚊蟲），意味著Raid殺蟲劑足夠強大，可以消除任何蟲子。 這個廣告看似很荒謬，但是

10、這種如此明顯的不真實會讓人覺得搞笑，而不是欺騙或誤導(dǎo)。,09. 不要說太多,在許多創(chuàng)意學(xué)派的思想中，有一個“展現(xiàn)出來，不要說出來””的規(guī)則，它規(guī)定你只需展示出你想表達的就可以了，不要做解釋，這個規(guī)則在廣告設(shè)計領(lǐng)域也不例外。這個廣告由柯蒂斯茶選擇用視覺語言來展示他們的茶的香味和口感，而不是直接告訴顧客。 他們完全可以簡單地在頁面上添加一些文字說“這個茶擁有非常非常強烈的橙子香味”，但是他們選擇通過將橙子變成茶壺的形狀來傳遞以出他們的茶擁

11、有非常強烈的橙子香味。,10、 文案簡單、犀利,第一代廣告通常只有文案 ——一大堆文案解釋了產(chǎn)品、功能以及去哪買等等。但是，時代已經(jīng)改變，人們的注意力的持續(xù)時間已經(jīng)縮短，時間變得更加可貴，所以現(xiàn)在 ，簡短犀利的文案才是解決這一問題的核心所在。 一個真正好的廣告文案絕對不會讓你想嗤之以鼻的反對，與之相反，有時一個非常簡短的文案能夠給你出乎意料的效果，特別是如果它伴隨著強烈的視覺設(shè)計。我們以路虎的這個廣告為例，只使用兩個字的文案

12、和超強的視覺，制造出了一個吸引眼球的機智廣告。 他們專注于汽車的一個特點。,在設(shè)計廣告時請注意，這種簡短的文案更容易記住和理解，因為您的受眾群體只要看到您你的廣告，就會立即閱讀你的信息，立即明白你想要表達的意思，清晰明了。,11. 使用識別度高的符號,考慮在廣告中使用符號來創(chuàng)建一個強大，快速和具有傳播性的消息。 一個非常簡單的形狀，如一個尖的底部的圓圈，可以讓人立刻聯(lián)想到這是一個和地圖定位有關(guān)的事物。,12.打破色彩界限,顏色是所有設(shè)計

13、中非常強大的工具，特別是廣告。你可以用顏色設(shè)置特定的氛圍或場景，喚起某種情緒，或者充當(dāng)主題。這一系列來自法國牙醫(yī)中心t的廣告使用顏色作為主題，將一般為黃色的物體描繪成珍珠白，并在底部加上“我們不喜歡黃色”的口號。 這種使用“不正確”的顏色使用造成一種沖突感，捕獲了大量的注意，同時做一個非常強烈的聲明。,所以，考慮在你的設(shè)計中使用顏色作為主題，無論是選擇沖突的、有趣的或者吸引眼球的方式來運用顏色，都記得要帶有目的性,13. 創(chuàng)造動感,

14、想要表現(xiàn)產(chǎn)品的速度、敏捷和運動，但又不能完全搞清楚如何在2D媒體如打印廣告上做到這一點？ 那么讓我們看一個在這方面做得很好的例子。 看看濕巾廣告中這一對運動狀態(tài)。 灑下的紅色液體與中間左至右的形狀形成鮮明對比。 運動軌跡、高光和陰影的使用創(chuàng)造出這兩種對比形狀，表現(xiàn)了相對獨立的運動狀態(tài)。,14.用權(quán)限的方式表達,如果你在推銷某種產(chǎn)品，你很可能只是用市場中其他類似產(chǎn)品的推銷手段進行宣傳，所以想辦法以一種新的方式構(gòu)建和傳遞信息。

15、 益達口香糖的這則廣告雖然采用了陳舊的“嚼口香糖有益牙齒健康”的宣傳概念，但是以一種更為明智和新穎的方式將其表現(xiàn)出來。 通過使用特定的陰影，對齊和排列，用口香糖的陰影和口香糖拼出了一個牙刷的形狀，益達成功地用新穎的方式傳達相同的概念，那就是將牙刷作為口香糖的替代形式。,15. 設(shè)計字體,我們都知道語言有多么強大，因此，排版自然也很重要。 但是，要記住排版不僅僅限于計算機上的字體。 手寫字體設(shè)計可以給你的的設(shè)計加入一些個性化的

16、品質(zhì)，加入一點個性元素就可以使你的廣告脫穎而出。Nutella(能多益 )意大利廠商生產(chǎn)的榛子醬,的這則廣告一眼就令人覺得十分“Nutella”。 凌亂的個性化字體表現(xiàn)出Nutella品牌的活潑俏皮感，并造成一種吸引眼球的十分有趣的效果。 除此之外，文字本身運用的逆反心理發(fā)揮了巨大作用。,16. 玩轉(zhuǎn)傳播介質(zhì),有許多設(shè)計會嘗試跳脫頁面，或者表現(xiàn)得十分逼真，讓人忘記頁面的存在，但如果讓人注意到你的設(shè)計就是在頁面上會如何呢？

17、 冰 淇淋品牌Kibon的這則廣告便非常巧妙地利用了冰淇淋的兩種相關(guān)紋理達到突出媒介的效果。 它運用產(chǎn)品和媒介的形態(tài)創(chuàng)造出活潑簡單并巧妙的設(shè)計，達到了一種極佳的效果，那就是令人產(chǎn)生“為什么我沒想到呢”的驚喜感。 當(dāng)我們在平面媒體廣告的設(shè)計時，應(yīng)該去增加深度和維度，同時也不必刻意避免突出設(shè)計的媒介，你可以玩轉(zhuǎn)媒介，設(shè)計出簡單但有趣的作品。,17. 使用引導(dǎo)線,就像現(xiàn)實生活中的指示，或像在圖像上繪制箭頭以幫助指出某些東西

18、一樣，在廣告中使用引導(dǎo)線是吸引導(dǎo)消費者的視線的絕妙辦法。 這則廣告使用鮮明的引導(dǎo)線指向產(chǎn)品圖片和品牌的標(biāo)志和標(biāo)語。它使用鮮明的對比和層次結(jié)構(gòu)創(chuàng)建出一個強烈的范本。由于設(shè)計的重量聚積在底部，你的視線一般會先到達頁面底部，然后逐漸地沿著中間的引導(dǎo)線朝上向產(chǎn)品圖像移動，然后移再回來。,18. 讓人們自己推理,當(dāng)在廣告中使用一點幽默或高明的手法時，我們常常會擔(dān)心“如果觀眾看不懂怎么辦？” 但是，我們應(yīng)該對自己的觀眾有信心，盡量

19、避免將所要傳達的信息直接喂到觀眾嘴邊，應(yīng)該讓他們自己推理出某些事情，讓他們填補空白。 Heinz辣番茄醬的這則廣告讓消費者在得知產(chǎn)品品類之前，自己搜集信息碎片，思考到底是什么事件導(dǎo)致了圖中的景象。與大多數(shù)廣告一樣，這則廣告將產(chǎn)品標(biāo)志放置在廣告底部，以便在看完圖像后能夠理解這個笑話。 注意，這里沒有任何標(biāo)語或其他太明顯的解釋表明“醬太辣，吃了會出汗”。廣告的含義留給觀眾自己理解。 試著把你的廣告想像成一個好笑的笑話，如

20、果它足夠巧妙和完整，你便完全不必進行解釋,19. 使用負空間,不要被它的名稱所欺騙，負空間在設(shè)計過程中實際上發(fā)揮巨大的積極作用。對于那些不熟悉負空間的人來說，它僅僅是圖像或主要焦點之外的空白部分或區(qū)域。它運用于許多商標(biāo)和海報設(shè)計，在廣告設(shè)計中也有其一定的發(fā)揮空間?？纯碔BM如何巧妙地在廣告中運用負空間。這則廣告將一個女性側(cè)臉和一只雞的圖像組合在一起，以此來表達“品嘗新鮮食物”的主要信息。,可以通過頭腦風(fēng)暴出與品牌或信息相關(guān)的對象

21、和概念來創(chuàng)建自己巧妙的負空間設(shè)計。將這些對象和概念想象為形狀，哪些形狀可以融合在一起？當(dāng)你完成了困難的部分（想出你的設(shè)計），便使用對比強烈的色彩執(zhí)行你的設(shè)計想法，正如IBM在這個例子中達到的清晰銳利的視覺效果一樣。,20. 隱藏于顯而易見中,口腔護理品牌高露潔的這則廣告便體現(xiàn)了這個原理，獲得了強烈的效果。 仔細看看這三幅圖， 你注意到除了牙齒以外，人們有什么不同嗎？ 你是否發(fā)現(xiàn)圖一的女人有6個手指？ 圖二有神秘的第三只手？ 又或者圖

22、三的男人缺了只耳朵？高露潔使用這種方法，證明了臟牙齒多么引人注意，而這個信息點需要看第二次才能完全獲得。 所以，試著將一些東西隱藏于顯而易見中，讓消費者再次看一遍廣告，看看他們之前錯過了什么。,廣告設(shè)計的規(guī)則、技巧和方法數(shù)不勝數(shù)。雖然掌握這些技巧和規(guī)則能夠幫助你設(shè)計出具有驚艷視覺效果和有效性的廣告，但最重要的還是取決于你是否具備創(chuàng)造性思維和標(biāo)新立異的勇氣。看看你的產(chǎn)品，看看你的品牌，并嘗試橫向思考。 你可以用什么樣的新視角來審視