信息網(wǎng)站搜索引擎廣告效果評價.pdf

1、近年來,隨著搜索引擎營銷的飛速發(fā)展,搜索引擎在沒有實體交易的信息網(wǎng)站的推廣中應(yīng)用的越來越廣泛,對于搜索引擎營銷效果評價的需求也就日益迫切,尤其對于需要付費的搜索引擎廣告的效果評價更為重要。與傳統(tǒng)的媒體營銷模式相比,搜索引擎廣告投入低,回報高,因此就具有相當(dāng)誘人的投資回報率。企業(yè)運用搜索引擎廣告進行營銷也并不一定都能取得了滿意的效果,有的回報率很高,有的卻收益極差。因此,對于搜索引擎廣告效果評價的需求越來越大。
　　本文首先闡述研究

2、的意義,并通過對搜索引擎廣告方面的中外研究現(xiàn)狀進行總結(jié)和概括,提出論文的研究目標(biāo)和擬解決的關(guān)鍵問題。接下來,通過對搜索引擎廣告的分類、特點、以及市場現(xiàn)狀等基礎(chǔ)理論的深入研究,針對信息網(wǎng)站的特點對搜索引擎廣告的效果評價指標(biāo)體系進行重點研究,試圖建立相對完整和科學(xué)的評價指標(biāo)體系,以期對信息網(wǎng)站搜索引擎效果評價方面有實踐性的指導(dǎo)意義。由于信息網(wǎng)站沒有實體交易,因此更加希望能夠?qū)λ阉饕鎻V告的效果進行更加量化的評價,因此本文運用層次分析法確定各