第9課網(wǎng)盟推廣

1、“網(wǎng)盟推廣”,2009.08.28,2,課程目標(biāo),了解網(wǎng)盟產(chǎn)品價(jià)值及優(yōu)勢(shì)；能夠通過網(wǎng)盟的價(jià)值及優(yōu)勢(shì)吸引客戶，建立正確認(rèn)知和預(yù)期，推進(jìn)客戶使用；,3,網(wǎng)盟推廣對(duì)客戶的價(jià)值,目 錄,網(wǎng)盟推廣優(yōu)勢(shì),網(wǎng)盟推廣推薦思路,4,人們從哪里獲取信息？,報(bào)紙,雜志,電視,互聯(lián)網(wǎng),5,人們?cè)絹碓蕉嗍褂没ヂ?lián)網(wǎng),中國網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長傳統(tǒng)媒體 ? 互聯(lián)網(wǎng)媒體,,,,,,,,,,,人們都在互聯(lián)網(wǎng)上做什么？,David28歲 證券分析師興趣：新聞/汽

2、車/財(cái)經(jīng)/游戲,搜索推廣,搜索,,網(wǎng)盟推廣對(duì)客戶的價(jià)值,7,,網(wǎng)盟推廣是以30萬家網(wǎng)站為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，展現(xiàn)形式圖文并茂，定向方式精準(zhǔn)靈活，有效提升企業(yè)銷售額和品牌知名度,8,網(wǎng)盟推廣對(duì)客戶的價(jià)值,目 錄,網(wǎng)盟推廣優(yōu)勢(shì),網(wǎng)盟推廣推薦思路,網(wǎng)盟推廣四大優(yōu)勢(shì),,,,,,網(wǎng)盟推廣和搜索推廣一脈相承,覆蓋面廣- 量大質(zhì)優(yōu),10,,網(wǎng)站覆蓋量大：30萬家合作伙伴、40億日廣告展現(xiàn)量、3億中國網(wǎng)民優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站專業(yè)分析：24個(gè)行業(yè)分類、網(wǎng)站五星評(píng)

3、級(jí),,,,,,,,網(wǎng)盟推廣四大優(yōu)勢(shì),物料多樣-強(qiáng)力吸引,,,,,動(dòng)畫物料,,,物料多樣-強(qiáng)力吸引,,,圖片物料,,,,,物料多樣-強(qiáng)力吸引,文字物料,,物料多樣-強(qiáng)力吸引,懸浮廣告,,物料多樣-強(qiáng)力吸引,貼片廣告,,,,,,,網(wǎng)盟推廣四大優(yōu)勢(shì),三種定向-精確鎖定,18,網(wǎng)站定向：（按網(wǎng)民瀏覽習(xí)慣區(qū)分目標(biāo)人群）按照行業(yè)指定（24個(gè)一級(jí)行業(yè)/115個(gè)二級(jí)行業(yè)）按照 網(wǎng)站類別/名稱/URL 查詢后指定按照

4、網(wǎng)站評(píng)級(jí)/圖片尺寸/流量 篩選后指定,地域定向：（按網(wǎng)民所在地域區(qū)分目標(biāo)人群）地域類型：省->市、直轄市->區(qū)高級(jí)設(shè)置：聯(lián)通/電信/校園/網(wǎng)吧,主題詞定向：（按網(wǎng)頁相關(guān)性區(qū)分目標(biāo)人群）指定相關(guān)關(guān)鍵詞，進(jìn)行廣泛匹配系統(tǒng)基于關(guān)鍵詞尋找相關(guān)網(wǎng)頁投放,三種定向-精確鎖定,19,網(wǎng)站定向：（按網(wǎng)民瀏覽習(xí)慣區(qū)分目標(biāo)人群）,海量百度聯(lián)盟站點(diǎn),David28歲 證券分析師興趣：新聞/汽車/財(cái)經(jīng)/游戲?yàn)g覽習(xí)慣：華爾街日?qǐng)?bào)/

5、鳳凰網(wǎng)/中關(guān)村在線,,,按行業(yè)定向,指定網(wǎng)站定向,全部地區(qū),三種定向-精確鎖定,20,地域定向：（按網(wǎng)民所在地域區(qū)分目標(biāo)人群）,David28歲 證券分析師興趣：新聞/汽車/財(cái)經(jīng)/游戲居住地：北京市海淀區(qū)******,三種定向-精確鎖定,21,主題詞定向：（按網(wǎng)頁相關(guān)性區(qū)分目標(biāo)人群）,客戶產(chǎn)品：筆記本電腦設(shè)置主題詞：游戲,,David28歲 證券分析師興趣：新聞/汽車/財(cái)經(jīng)/游戲,,,,,,,,,,網(wǎng)盟推廣四大優(yōu)勢(shì)

6、,,按效果付費(fèi),,訪問量,免費(fèi),付費(fèi),推廣效果：大展現(xiàn)量提升品牌知名度有效訪問提升咨詢量,案例：投放背景,客戶背景：美容整形醫(yī)院具有一定規(guī)模，在本地影響較大,24,目標(biāo)人群特征：中高收入年輕職業(yè)女性，購買力較強(qiáng)大中院校在校女性學(xué)生，愛美，追求時(shí)尚,案例：投放策略,投放需求：配合行業(yè)旺季，促成更多咨詢量實(shí)現(xiàn)品牌推廣，提升品牌知名度,投放策略：搜索推廣：直接捕捉有美容需求的客戶——咨詢促進(jìn)為主網(wǎng)盟推廣：影響有美容潛在需求

7、的人群——品牌影響+咨詢促進(jìn),案例：賬戶設(shè)置,26,整形美容宣傳-大范圍,整形美容宣傳-核心行業(yè)圖片,整形美容宣傳-核心行業(yè)動(dòng)畫,醫(yī)院品牌形象推廣,,,美容整形業(yè)務(wù)推廣計(jì)劃,品牌形象推廣計(jì)劃,投放策略：網(wǎng)盟推廣：影響有美容潛在需求的人群——品牌影響+咨詢促進(jìn),咨詢促進(jìn),品牌影響,,,案例：網(wǎng)站選取,海量百度聯(lián)盟站點(diǎn),,,高星級(jí)站點(diǎn),高流量站點(diǎn),相關(guān)行業(yè),,目標(biāo)人群活動(dòng)站點(diǎn)，找到潛在客戶,高質(zhì)量站點(diǎn)，有效推廣品牌,案例：創(chuàng)意,創(chuàng)意：全

8、圖片創(chuàng)意，多組創(chuàng)意（根據(jù)推廣內(nèi)容設(shè)置不同主題圖片）,創(chuàng)意內(nèi)容有吸引力有效吸引目標(biāo)人群關(guān)注,,案例：投放效果,網(wǎng)盟投放效果每日獲得600萬次免費(fèi)的展現(xiàn)每日吸引5000個(gè)潛在客戶訪問網(wǎng)站咨詢量、當(dāng)?shù)刂让黠@提升搜索 vs 搜索+網(wǎng)盟,,,,30,網(wǎng)盟推廣對(duì)客戶的價(jià)值,目 錄,網(wǎng)盟推廣優(yōu)勢(shì),網(wǎng)盟推廣推薦思路,網(wǎng)盟推廣推薦思路,,以30萬家網(wǎng)站為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，展現(xiàn)形式圖文并茂，定向方式精準(zhǔn)靈活，有效提升企業(yè)銷售額和品牌知名度

9、。,,網(wǎng)盟對(duì)客戶的價(jià)值,網(wǎng)盟產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),,覆蓋面廣,,針對(duì)性強(qiáng),,按效果付費(fèi),,,,,物料多樣,,網(wǎng)盟推薦思路,你在電視、報(bào)紙、雜志和戶外等媒體上投放過嗎？你在谷歌adsense有沒有投放過？,,全都沒有投放過,,以30萬家網(wǎng)站為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，用圖文并茂的展現(xiàn)形式，精準(zhǔn)的定向方式，高效影響目標(biāo)人群,,做過谷歌adsense,,1，不重疊的媒體資源，可以讓您有更多選擇；,,2，更加精準(zhǔn)的定位方式，直達(dá)二級(jí)地域；,,3，客服人員提