第11課網(wǎng)盟推廣系統(tǒng)操作2

1、“網(wǎng)盟推廣” ：系統(tǒng)操作2,課程目標(biāo)1、了解網(wǎng)盟系統(tǒng)報告的查看及定制；2、掌握如何進(jìn)行網(wǎng)盟的效果評估和優(yōu)化；,網(wǎng)盟推廣,,,,,,,一、方案制作二、評估效果三、效果優(yōu)化,效果優(yōu)化,投放計劃,目標(biāo)定向,創(chuàng)意制作,評估效果,確認(rèn)完成,網(wǎng)盟推廣,,,,,,,效果優(yōu)化,投放計劃,目標(biāo)定向,創(chuàng)意制作,評估效果,確認(rèn)完成,效果評估-標(biāo)準(zhǔn)化報告,,,,設(shè)置報表時段,表頭點擊可排序,,報告下載鏈接,,,效果評估-標(biāo)準(zhǔn)化報告,,推廣組報告

2、,,,,,創(chuàng)意報告,效果評估-標(biāo)準(zhǔn)化報告,,,效果評估-標(biāo)準(zhǔn)化報告的定制,,,標(biāo)準(zhǔn)化報告：是系統(tǒng)為用戶定義的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)報告。每日標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)報告：包含賬戶維度、推廣計劃維度和推廣組維度的每日匯總數(shù)據(jù)。,個性化報告：用戶可以根據(jù)自身的需求量身定做所需的數(shù)據(jù)報告。,,效果評估-個性化報告的定制,網(wǎng)盟推廣,,,,,,,效果優(yōu)化,投放計劃,目標(biāo)定向,創(chuàng)意制作,評估效果,確認(rèn)完成,網(wǎng)盟推廣系統(tǒng),10,賬戶管理 推廣方案制作工具 方案管

3、理 費(fèi)用計算 效果評估,賬戶管理- 賬戶信息查看,“我的賬戶”->”賬戶信息”,,,賬戶信息用戶基本信息：和搜索推廣保持一致,賬戶信息,入口,,賬戶管理-提醒設(shè)置,“我的賬戶”->“提醒設(shè)置”,,,,入口,提醒設(shè)置,可填寫提醒信息接收手機(jī)號或勾選“同注冊手機(jī)”使用百度推廣注冊手機(jī)號接收該信息,,,賬戶管理-系統(tǒng)轉(zhuǎn)賬操作,“我的賬戶”->”系統(tǒng)轉(zhuǎn)賬”,,,,輸入待轉(zhuǎn)賬金額（不低于100元）,入口,系統(tǒng)轉(zhuǎn)

4、賬操作,,選擇轉(zhuǎn)賬方向：默認(rèn)為從搜索推廣->網(wǎng)盟推廣,,點擊“確認(rèn)轉(zhuǎn)賬”后，轉(zhuǎn)賬開始，狀態(tài)可在“轉(zhuǎn)賬歷史查詢”中查看,賬戶管理-自動轉(zhuǎn)賬設(shè)置,“我的賬戶”->”自動轉(zhuǎn)賬設(shè)置”,,,,入口,自動轉(zhuǎn)賬,設(shè)置每日自動轉(zhuǎn)賬金額（金額不低于100元）點擊“保存”，將從次日起，在每日凌晨進(jìn)行自動轉(zhuǎn)賬,賬戶管理- 轉(zhuǎn)賬歷史查詢,“我的賬戶”->“轉(zhuǎn)賬歷史查詢”,,,,入口,轉(zhuǎn)賬歷史,選擇查詢?nèi)掌?已轉(zhuǎn)賬，但未到帳的款項在備注

5、欄會提示“轉(zhuǎn)賬中”,,網(wǎng)盟推廣系統(tǒng),16,賬戶管理 推廣方案制作工具 方案管理 費(fèi)用計算 效果評估,如何快速制作方案,17,導(dǎo)入搜索推廣計劃,該工具在系統(tǒng)中有兩個入口，此為第一個,導(dǎo)入搜索推廣計劃,,,導(dǎo)入搜索推廣計劃,該工具在系統(tǒng)中有兩個入口，此為第二個,導(dǎo)入搜索推廣計劃,,,導(dǎo)入搜索推廣計劃,,選擇待導(dǎo)入的搜索推廣計劃,,設(shè)置該推廣計劃在網(wǎng)盟中的設(shè)置,,完成導(dǎo)入,,選擇待導(dǎo)入的搜索推廣單元，關(guān)鍵詞，創(chuàng)意及相關(guān)

6、功能,如何快速制作方案,21,該工具在系統(tǒng)中有兩個入口，此為第一個,復(fù)制網(wǎng)盟推廣組,,,復(fù)制網(wǎng)盟推廣組,該工具在系統(tǒng)中有兩個入口，此為第二個,復(fù)制網(wǎng)盟推廣組,,復(fù)制網(wǎng)盟推廣組,,,選擇需要復(fù)制的推廣組,,選擇需要復(fù)制的設(shè)置,,選擇復(fù)制到哪兒（目標(biāo)推廣計劃）,復(fù)制網(wǎng)盟推廣組,,完成復(fù)制,如何快速制作方案,25,補(bǔ)充說明,使用該工具制作圖片物料時需要注意：若用于網(wǎng)盟推廣，則建議制作全部18種尺寸，方能夠保證最多的展現(xiàn)機(jī)會。圖片物料創(chuàng)意的

7、出價，需要高于文字創(chuàng)意出價，方能夠獲得更加合理的展現(xiàn)。,使用圖片物料進(jìn)行推廣的好處：圖片物料創(chuàng)意獨(dú)占整個推廣位，有效提升品牌形象。圖片物料創(chuàng)意展示效果更佳豐富生動，更容易吸引潛在消費(fèi)者點擊。圖片物料創(chuàng)意的點擊率天然高于文字創(chuàng)意。,網(wǎng)盟推廣系統(tǒng),27,賬戶管理 推廣方案制作工具 方案管理 費(fèi)用計算 效果評估,方案管理-修改推廣計劃,入口,修改推廣計劃,,,勾選需要修改的推廣計劃,,點擊“修改推廣計劃”,方案管

8、理-修改推廣計劃,,,,,修改推廣計劃名稱,修改開始結(jié)束時間,修改每日預(yù)算,修改投放日程,設(shè)置投放日程7天x24小時,回顧,消費(fèi)限額 、開始結(jié)束時間 、投放日程設(shè)置,與搜索推廣共用帳戶/財務(wù)信息,30,方案管理-修改推廣組,入口,修改推廣組,,勾選需要修改的推廣組,,點擊“修改推廣組”,,方案管理-修改推廣組,修改推廣組,,,,修改推廣網(wǎng)站,修改推廣地域,管理主題詞,,設(shè)置分網(wǎng)站價格及連接和過濾,,修改出價,,修改推廣組名稱,方案管理

9、-修改推廣組,分網(wǎng)站價格及鏈接,,baidu.com**1.0**help.wangmeng.com按此格式進(jìn)行填寫含義為為網(wǎng)站baidu.com設(shè)置單價1.0元點擊鏈接help.wangmeng.com,該功能使用：當(dāng)對某個推廣組中個別網(wǎng)站存在：提高單價/設(shè)置單獨(dú)點擊鏈接的需要時使用。,方案管理-修改推廣組,過濾設(shè)置,,,輸入baidu.com意味著：該推廣組不再在baidu.com上展示。,輸入111.111.1

10、11.111意味著：屏蔽該IP使其看不到我的推廣信息,該功能使用：當(dāng)希望屏蔽某個網(wǎng)站當(dāng)懷疑某個IP效果不好或惡意點擊時,消費(fèi)限額 、開始結(jié)束時間 、投放日程設(shè)置,回顧,投放網(wǎng)站、投放地域、主題詞、出價、分網(wǎng)站價格及連接、過濾設(shè)置,與搜索推廣共用帳戶/財務(wù)信息,35,方案管理-修改創(chuàng)意,入口,修改創(chuàng)意,,勾選需要修改的創(chuàng)意,,點擊“修改創(chuàng)意”,,方案管理-修改創(chuàng)意,修改文字創(chuàng)意,,可修改文字創(chuàng)意的每項內(nèi)容,方案管理-修改創(chuàng)意,修

11、改圖片創(chuàng)意,,可更改圖片尺寸并重新上傳,可更改圖片標(biāo)題和鏈接,,回顧,,圖片/動畫創(chuàng)意：JPG/GIF/SWF，18種尺寸，大小50K以內(nèi),,文字創(chuàng)意：標(biāo)題(1行)、描述(2行)、URL(2種),,,與搜索推廣共用帳戶/財務(wù)信息,39,網(wǎng)盟推廣賬戶,推廣計劃,推廣組,創(chuàng)意：文字,創(chuàng)意：圖片/動畫,推廣計劃,推廣計劃,推廣組,推廣組,投放網(wǎng)站、投放地域、主題詞、出價、分網(wǎng)站價格及連接、過濾設(shè)置,消費(fèi)限額 、開始結(jié)束時間 、投放日程設(shè)置,網(wǎng)

12、盟推廣系統(tǒng),40,賬戶管理 推廣方案制作工具 方案管理 費(fèi)用計算 效果評估,費(fèi)用計算,41,出價：就是客戶愿意為一次點擊所支付的最高費(fèi)用,點擊價格： 點擊價格=(下一名結(jié)果的出價×下一名推廣結(jié)果的質(zhì)量度)/當(dāng)前廣告的質(zhì)量度+0.01元,費(fèi)用計算,42,質(zhì)量度影響什么質(zhì)量度越高點擊價格越低質(zhì)量度和出價，共同影響展現(xiàn)機(jī)會，質(zhì)量度和出價越高，展現(xiàn)機(jī)會也就越多什么影響質(zhì)量度創(chuàng)意點擊率；賬戶歷史

13、的表現(xiàn)；,費(fèi)用計算,43,每日最高消費(fèi)限額(最低1元/天)對于推廣預(yù)算有限的客戶，可以幫助其控制消費(fèi)如果設(shè)置不合理（過低），關(guān)鍵字在線時間過短，會影響客戶推廣效果,網(wǎng)盟推廣系統(tǒng),44,賬戶管理 推廣方案制作工具 方案管理 費(fèi)用計算 效果評估,效果評估,45,,,,,,效果評估——定制個性化報告,個性化報告：用戶可以根據(jù)自身的需求量身定做所需的數(shù)據(jù)報告。第一步：選擇定制的報告類型,,效果評估——定制個性化

14、報告,第二步：報告屬性設(shè)置,,,,1.是否分網(wǎng)站：為可選項。支持主域和二級的分網(wǎng)站設(shè)置。,2. 任意選擇所需的推廣計劃、推廣組或創(chuàng)意。,,效果評估——定制個性化報告,第三步：報告管理設(shè)置報告名稱：支持用戶自定義。默認(rèn)顯示系統(tǒng)自動命名。接收郵箱（選填）：用戶接收定制報表的郵箱，默認(rèn)為空，支持多郵箱輸入，用英文分號隔開郵箱地址定制后依然可修改（在報告管理頁面中）。郵件中包含報告的文件下載鏈接，此鏈接僅可下載三次，且兩

15、周內(nèi)有效。報告頻率計劃：此選項當(dāng)且僅當(dāng)?shù)诙綀蟾鎸傩栽O(shè)置中選擇了“報告日期范圍“為昨天，過去7天，過去14天，過去30天，本周，上周，本月，上月，本季，上季，全部時間時，此項為可發(fā)送報告的頻率定制，一次定制即可定期發(fā)送。包括（每天，每周第一天，每月第一天，每季度第一天）。,,效果評估——定制個性化報告,第四步：確認(rèn)定制管理報告：點擊【管理報告】進(jìn)入報告管理頁面。另存為模板：可把定制的報告另存為模板，以

16、后定制新報告可直接復(fù)制模板配置（應(yīng)用模板創(chuàng)建：在定制報告第一步，或者在【報告管理】中“創(chuàng)建類似報告“）。,,,效果評估,50,,,,,,效果評估-報告管理,入口1入口2,,,,,效果評估-報告管理,,,,,效果評估-報告管理,頻率報告管理該列表包括用戶所定制的所有個性化報告中的頻率報告（定期發(fā)送的報告）。,,,,,入口,效果評估-報告管理,模板管理創(chuàng)建類似報告：點擊后，用戶進(jìn)入創(chuàng)建個性化報告頁面，默認(rèn)所有配置勾選為該模板的配

17、置。,,,,入口,效果評估,55,,,,,,效果評估-展現(xiàn)截圖工具,入口,展現(xiàn)截圖定制工具,,,效果評估-展現(xiàn)截圖工具,第一步：選擇推廣組,選擇希望得到截圖的有效推廣組,,效果評估-展現(xiàn)截圖工具,第二步：選擇定制截圖的站點,,輸入希望截圖的網(wǎng)站域名（5個）,效果評估-展現(xiàn)截圖工具,第二步：選擇定制截圖的站點,,完成截圖定制的申請,說明：每個截圖申請，系統(tǒng)將在定制后的7天內(nèi)，如在您指定的站點獲得展示，則系統(tǒng)將進(jìn)行自動截圖。每張截圖完成