[奧運(yùn)市場營銷活動規(guī)劃項(xiàng)目]_案例分析

1、2015--國家體育總局自行車擊劍運(yùn)動管理中心國家隊(duì),市場合作計(jì)劃書2015年1月,綠色奧運(yùn)、健康生活,,國家隊(duì)合作,自行車 綠色、健康、環(huán)保擊 劍 快樂、輕盈、飄逸現(xiàn)代五項(xiàng) 人性、多元、優(yōu)雅鐵人三項(xiàng) 先鋒、力量、完美馬 術(shù)

2、 品味、高貴、典雅,,,,,,,合作企業(yè),,運(yùn)動員形象代言,,,個人形象代言,集體形象代言,奧運(yùn)會正式比賽項(xiàng)目共有28個大項(xiàng)，我中心項(xiàng)目占了其中5個大項(xiàng)，覆蓋面廣、宣傳力度大 企業(yè)與5個項(xiàng)目合作，建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,四大板塊合作,,戰(zhàn)略合作板塊,自行車、鐵人三項(xiàng)2個項(xiàng)目均為“低碳環(huán)?！钡倪\(yùn)動項(xiàng)目，與現(xiàn)代生活理念非常吻合 企業(yè)與2個項(xiàng)目合作，主打“低碳環(huán)?！备拍?,低碳環(huán)保板塊,自行車、擊劍、

3、現(xiàn)代五項(xiàng)3個項(xiàng)目成績優(yōu)異，是歷屆亞運(yùn)會、奧運(yùn)會有望奪金的熱門項(xiàng)目 企業(yè)與3個項(xiàng)目合作，主打“奧運(yùn)金牌”概念,,奧運(yùn)爭光板塊,,人與自然板塊,自行車、馬術(shù)2個項(xiàng)目均為接近自然的運(yùn)動項(xiàng)目，馬術(shù)更是奧運(yùn)會唯一一個人與動物配合完成的運(yùn)動項(xiàng)目 企業(yè)與2個項(xiàng)目合作，主打“人與自然”完美融合的概念,合作項(xiàng)目 － 現(xiàn)代五項(xiàng)：簡介,,現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動簡介,中國國家現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)隸屬國家體育總局自行車擊劍運(yùn)動管理中心管轄，是代表中國現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動最高競技水平

4、的國字號運(yùn)動團(tuán)隊(duì)?，F(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動是現(xiàn)代奧運(yùn)會創(chuàng)始人顧拜旦所創(chuàng)立的奧運(yùn)比賽項(xiàng)目，至今已有百年悠久歷史，一直是歐洲人的傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目，我國開展現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動已有32年，有二十多個省市開展該項(xiàng)目。 中國國家現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)曾經(jīng)是一支名不見經(jīng)傳的隊(duì)伍，經(jīng)過多年的發(fā)展，取得了長足的進(jìn)步。在2013-2016年里約奧運(yùn)會周期，截止到今年7月，中國運(yùn)動員共獲得了亞運(yùn)會3金1銅；青奧會1金；世界錦標(biāo)賽3金4銀2銅；世界杯賽2金、5銀、6銅；亞洲錦標(biāo)

5、賽12金6銀6銅。 在2005年和2009年錢震華、陳倩分別在世界錦標(biāo)賽中獲得男、女個人冠軍，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動成績的歷史重大突破，打破了歐洲人一統(tǒng)天下的局面，提高了我國及亞洲在世界現(xiàn)代五項(xiàng)界的地位，產(chǎn)生了廣泛的積極影響。 2008年北京奧運(yùn)會，錢震華完成了中國國家現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)在奧運(yùn)賽場上的歷史性突破，獲得了奧運(yùn)會第4名的成績，用堅(jiān)強(qiáng)的毅力書寫了中國現(xiàn)代五項(xiàng)的傳奇。 2012年倫敦奧運(yùn)會，作

6、為已躋身于世界強(qiáng)隊(duì)行列的中國國家現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)，中國現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動又一歷史性突破，奪得1枚銀牌。,射擊,擊劍,游泳,馬術(shù),跑步,合作項(xiàng)目 － 現(xiàn)代五項(xiàng)：項(xiàng)目分類,,項(xiàng)目介紹,合作目標(biāo),,,飄逸＆靈動,心理考驗(yàn),,,,體能考驗(yàn),高貴＆優(yōu)雅,耐力考驗(yàn),塑造人的完美品質(zhì),現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)—崛起的新星,綜合實(shí)力世界前五,自行車擊劍運(yùn)動管理中心副主任中國現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動協(xié)會副主席奧運(yùn)形象大使首枚奧運(yùn)金牌獲得者,2004年調(diào)入自行車擊劍運(yùn)動管理中心，主抓現(xiàn)代

7、五項(xiàng)項(xiàng)目，在他 的帶領(lǐng)下，現(xiàn)代五項(xiàng)成績突飛猛進(jìn)，先后在波蘭華沙世錦賽，危地馬拉世錦賽，埃及世界杯等國際賽事上取得優(yōu)異成績，引起了總局領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。,首次由亞洲人在該項(xiàng)目上奪得金牌，打破了歐洲人100多年來一統(tǒng)天下的局面。,,2005華沙世錦賽冠軍,廣州亞運(yùn)會中國現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了在亞運(yùn)會上金牌零的突破，并獲得了全部4枚金牌中的3枚，女子個人、女子團(tuán)體、男子個人，讓我們記住這一個個美妙的瞬間，也讓我們記住這個充滿魅力的真正的男子漢——曹忠

8、榮。他用漢水和毅力書寫了中國現(xiàn)代五項(xiàng)的傳奇，歷史性獲得了亞運(yùn)會男子個人賽冠軍，榮耀同樣屬于中國國家現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)。2012年，曹忠榮出戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會獲得銀牌，他是中國第一位獲得現(xiàn)代五項(xiàng)獎牌的運(yùn)動員。我們期待他下一個奇跡。,頑強(qiáng)拼搏的軍人精神,堅(jiān)持不懈的運(yùn)動特質(zhì),中國選手陳倩在英國倫敦舉行的2009年現(xiàn)代五項(xiàng)世界錦標(biāo)賽中，獲得女子個人冠軍。這是中國女選手在世界大賽中首次獲得該項(xiàng)目冠軍。,世錦賽首金創(chuàng)歷史 亞運(yùn)會奪冠續(xù)輝煌,中國現(xiàn)代五項(xiàng)在實(shí)現(xiàn)

9、了世錦賽和亞運(yùn)會的突破后，在倫敦奧運(yùn)會再次創(chuàng)造了歷史。,合作項(xiàng)目 － 現(xiàn)代五項(xiàng)：榮譽(yù)殿堂,合作目標(biāo),,我們期待您的加入，并將不遺余力的配合企業(yè)宣傳，還等什么！,生力啤酒,福達(dá)平膠囊,……,Join Us,SPONSOR,完美的體育運(yùn)動項(xiàng)目 中國現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)與協(xié)會的權(quán)威性 現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動“人性、多元、優(yōu)雅”的特性 企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品“人性、多元、優(yōu)雅”的特點(diǎn),合作項(xiàng)目 － 現(xiàn)代五項(xiàng)：營銷內(nèi)容,,合作基礎(chǔ),通過中國國家現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)、中國現(xiàn)

10、代五項(xiàng)運(yùn)動協(xié)會賽事及相關(guān)活動的整合營銷提升合作企業(yè)“人性、多元、優(yōu)雅”的品牌形象提升合作企業(yè)的知名度通過讓客戶進(jìn)行親身體驗(yàn)提升企業(yè)形象認(rèn)知,,合作目標(biāo),通過合作企業(yè)與現(xiàn)代五項(xiàng)項(xiàng)目“人性、多元、優(yōu)雅”的特性相結(jié)合，使企業(yè)產(chǎn)品形象認(rèn)知度提高及社會范圍擴(kuò)大通過合作使企業(yè)品牌形象提升，客戶對企業(yè)價值和忠誠度提高優(yōu)異的成績： 2005年波蘭華沙世界錦標(biāo)賽冠軍 2006年世界杯冠軍 2008奧運(yùn)會第四名 2009年首次女子世

11、界錦標(biāo)賽冠軍 2010年實(shí)現(xiàn)亞運(yùn)會金牌“零”的突破 2011年一次比賽滿額獲得倫敦奧運(yùn)會參賽資格 2012年實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會獎牌“零”的突破 2013年在世界杯比賽中破擊劍單項(xiàng)世界紀(jì)錄 2014年第一次世錦賽上獲得兩枚金牌；第一次在境外舉辦的亞運(yùn)會上獲得金牌。特別是在一共4塊金牌中，獲得了其中的3塊；第一次獲得青奧會金牌；第一次參加亞沙會，并獲得金牌…. 期待著我們的合作能夠帶來更優(yōu)異的成績通過國內(nèi)外知名媒體、評論家