浙江3G用戶特征和市場(chǎng)策略研究.pdf

1、2009年作為中國(guó)3G時(shí)代的元年，國(guó)內(nèi)三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商相繼推出3G業(yè)務(wù)。但從當(dāng)前今年的各大個(gè)運(yùn)營(yíng)商的3G業(yè)務(wù)的發(fā)展來(lái)看，均發(fā)展不甚理想，均未達(dá)到各個(gè)運(yùn)營(yíng)商的預(yù)期發(fā)展目標(biāo)。當(dāng)前，我國(guó)移動(dòng)通信用戶已超過(guò)4億，而且每年都在不斷增加，但隨著移動(dòng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，移動(dòng)通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，移動(dòng)通信面臨著可持續(xù)發(fā)展的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在增速趨緩、ARUP值下降，企業(yè)利潤(rùn)攤薄，它正處在一個(gè)結(jié)構(gòu)調(diào)整期。因此在這種情況下，特別是3G移動(dòng)通信時(shí)代，移動(dòng)通信業(yè)如何

2、保持可持續(xù)發(fā)展，如何轉(zhuǎn)變移動(dòng)通信業(yè)增長(zhǎng)方式，如何從由粗放型向集約型、從外延式到內(nèi)涵式、由規(guī)模型向規(guī)模效益型的轉(zhuǎn)變是一個(gè)值得探討的課題。
　　 浙江省作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份和通信業(yè)大省，具備3G移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和豐富多樣的3G客戶資源，以該市場(chǎng)作為研究目標(biāo)，將對(duì)今后運(yùn)營(yíng)企業(yè)3G業(yè)務(wù)的市場(chǎng)發(fā)展具有樣板和指導(dǎo)作用，這一選題既符合現(xiàn)實(shí)需要也具有理論意義。
　　 本文以浙江省3G移動(dòng)用戶為研究對(duì)象，以浙江區(qū)域市場(chǎng)為研究范圍，研