重慶聯(lián)通“3G”市場營銷策略研究.pdf

1、1995年，重慶聯(lián)通的誕生宣告了重慶市通信行業(yè)壟斷歷史的終結。在經(jīng)過近十年的高速發(fā)展后由于自身勢力不濟和經(jīng)營中諸多問題得不到解決，重慶聯(lián)通進入了漫長的發(fā)展瓶頸期，在競爭中逐漸被對手遠遠的甩在了后面。
　　 08年5月，重組后的重慶聯(lián)通勢力有所增強，但在業(yè)務發(fā)展上仍然面對前有移動打壓，后有電信追趕的尷尬境地。2009年1月7日，工信部發(fā)放了3張3G(第三代數(shù)字通信)牌照，中國聯(lián)通獲得了翹首以盼的WCDMA經(jīng)營權，重慶聯(lián)通也因此獲得

2、了歷史上最好的發(fā)展機遇。重慶聯(lián)通能否抓住歷史機遇，在市場競爭中扭轉不利局面，3G的市場營銷策略起著決定性的作用。因此，對重慶聯(lián)通3G市場營銷策略進行研究具有重要的現(xiàn)實意義。
　　 本文在廣泛收集第一手資料的基礎上深入調查研究，通過對重慶聯(lián)通的外部環(huán)境與內部環(huán)境的分析、重慶通信行業(yè)的分析、SWOT分析，發(fā)現(xiàn)重慶聯(lián)通的優(yōu)勢與劣勢、機會與威脅。在此基礎上，論文提出重慶聯(lián)通的3G市場營銷策略，希望對重慶聯(lián)通扭轉不利局面，步入健康發(fā)展的快