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文檔簡介
1、西鳳酒為歷代宮廷御酒，是我國的四大名酒之一。在歷經(jīng)三千年的歲月磨礪后，曾九次奪得國際金獎，四次榮獲中國名酒的稱號，被評為中華老字號和國家原產(chǎn)地域保護產(chǎn)品，鑄造了無數(shù)的榮耀與輝煌。迄今為止，經(jīng)歷了數(shù)千年的市場實踐，為西鳳酒的推銷與市場營運積累了寶貴的經(jīng)驗，使西鳳酒廠取得了準確的市場定位，形成了獨特的市場營銷模式，同時也為今后西鳳酒的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)和發(fā)展平臺。
本文認為，西鳳酒這一歷史名酒在經(jīng)歷了長期的市場實踐后，將西鳳
2、酒文化與西鳳酒的經(jīng)營很好的結(jié)合起來，總結(jié)出了一套獨特的經(jīng)營理念和營銷策略。西鳳酒的歷代經(jīng)營者不斷更新西鳳酒的經(jīng)營模式，不斷總結(jié)西鳳酒的市場經(jīng)驗，不斷提升西鳳酒的產(chǎn)品質(zhì)量，終于將西鳳酒打造成為我國的一代名酒。并且在西府這片熱土上，古豳州悠久的文化更是不斷熏染著西鳳酒，傳統(tǒng)的周禮文化孕育了西鳳酒，顯赫的“鳳”文化提升了西鳳酒，深厚的酒文化成就了西鳳酒，使西鳳酒作為一種文化現(xiàn)象并入中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)構(gòu)之中。在此基礎(chǔ)上，本文進一步分析，西鳳酒
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