淺析中國(guó)高端白酒市場(chǎng)營(yíng)銷策略

1、淺析中國(guó)高端白酒市場(chǎng)營(yíng)銷策略淺析中國(guó)高端白酒市場(chǎng)營(yíng)銷策略摘要白酒是我國(guó)的傳統(tǒng)酒種，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)有一種特別的意義，蘊(yùn)含了豐富多樣的歷史文化。據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，我國(guó)市場(chǎng)上有38000家白酒企業(yè)，各種各樣的消費(fèi)者群體也有幾億人。但是大量洋酒和啤酒、果酒等一些新產(chǎn)品流入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)白酒的市場(chǎng)穩(wěn)定率產(chǎn)生了動(dòng)搖，在中國(guó)白酒消費(fèi)市場(chǎng)形成了消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)份額逐漸縮小的現(xiàn)象。值得一提的是在黨的十八大召開(kāi)之后，政府出臺(tái)了限制三公消費(fèi)的政策，在將來(lái)

2、的兩三年里，高端白酒的消費(fèi)狀況將會(huì)受到不同程度的影響，這會(huì)放慢白酒行業(yè)的發(fā)展速度，直接影響著高端白酒業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，高端白酒行業(yè)陷入了一個(gè)復(fù)雜的調(diào)整期。為了適應(yīng)這些市場(chǎng)環(huán)境的轉(zhuǎn)變，本文對(duì)白酒行業(yè)的市場(chǎng)近況和出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了探究，收集了相關(guān)文章，理論聯(lián)系實(shí)際，從高端白酒的現(xiàn)狀、引出的問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題等幾個(gè)層面著手，找到化解當(dāng)前問(wèn)題的方法，但愿可以給我國(guó)高端白酒企業(yè)的健康成長(zhǎng)提供一些實(shí)用的建議和意見(jiàn)。關(guān)鍵詞：高端白酒；現(xiàn)狀分析；營(yíng)銷

3、策略；淺析中國(guó)高端白酒市場(chǎng)營(yíng)銷策略一、緒論改革開(kāi)放以來(lái)，白酒行業(yè)有了驚人的發(fā)展，從之前傳統(tǒng)的酒作坊到現(xiàn)在如此龐大的酒市場(chǎng)，中間也經(jīng)歷了起伏跌巖。也就是從近10年開(kāi)始，中國(guó)的高端白酒行業(yè)興起，大家都知道，現(xiàn)代的白酒行業(yè)是一個(gè)十分暴利的行業(yè)，有很多不相關(guān)的人為了謀取暴利也紛紛加入到這個(gè)市場(chǎng)中，造成白酒市場(chǎng)一片混亂。值得一提的是在黨的十八大召開(kāi)之后，政府出臺(tái)了限制三公消費(fèi)的政策，在將來(lái)的兩三年里，高端白酒的消費(fèi)狀況將會(huì)受到不同程度的影響，這會(huì)

4、放慢白酒行業(yè)的發(fā)展速度，直接影響著高端白酒業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。為了適應(yīng)這些市場(chǎng)環(huán)境的轉(zhuǎn)變，本文對(duì)白酒行業(yè)的市場(chǎng)近況和出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了探究，找出問(wèn)題所在，制定出一些適宜的營(yíng)銷策略，為我國(guó)白酒業(yè)的健康穩(wěn)健的發(fā)展提供一個(gè)方向。（一）研究的意義（一）研究的意義本文通過(guò)對(duì)我國(guó)白酒業(yè)的全面分析，基本上對(duì)白酒業(yè)如何發(fā)展有了一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，再結(jié)合自己所學(xué)的一些市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理，從科學(xué)理性的角度對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行剖析。社會(huì)發(fā)展越來(lái)越快，信息也越來(lái)越透明，在新時(shí)期

5、做好改善白酒業(yè)的準(zhǔn)備，這樣我們才能對(duì)新時(shí)期白酒營(yíng)銷策略有一個(gè)更全面的把握，更有利于我們制定出合理高效的方案，灌輸正確的營(yíng)銷理念，創(chuàng)造出新的品牌形象和良好的企業(yè)形象。（二）研究的方法（二）研究的方法本文結(jié)合所學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)常識(shí)，對(duì)中國(guó)白酒行業(yè)的近況，發(fā)展中的不足，營(yíng)銷策略以及未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行了簡(jiǎn)單的探究，再結(jié)合案列進(jìn)行具體說(shuō)明，希望可以為中國(guó)高端白酒的營(yíng)銷之路做出貢獻(xiàn)。二、中國(guó)高端白酒的市場(chǎng)現(xiàn)狀和環(huán)境分析（一）我國(guó)高端白酒的市場(chǎng)現(xiàn)狀（一）我