內(nèi)蒙古白酒市場(chǎng)營(yíng)銷策略探究

1、1內(nèi)蒙古白酒市場(chǎng)營(yíng)銷策略探究?jī)?nèi)蒙古白酒市場(chǎng)營(yíng)銷策略探究[摘要]內(nèi)蒙古地區(qū)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶動(dòng)了白酒市場(chǎng)的發(fā)展。通過對(duì)內(nèi)蒙古白酒市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析，并以內(nèi)蒙古河套酒業(yè)高端酒為例得出SWOT結(jié)論，由此探討內(nèi)蒙古地區(qū)白酒市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，為白酒品牌在該地區(qū)的正確定位及發(fā)展策略和方向提出建議。[關(guān)鍵詞]SWOT分析；白酒企業(yè)；營(yíng)銷策略doi：10.3969j.issn.16730194.2013.22.021[中圖分類號(hào)]F427[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]

2、A[文章編號(hào)]16730194（2013）22003103內(nèi)蒙古自治區(qū)約占全國(guó)版圖的12.3%，常住人口2413.73萬(wàn)左右，其中城鎮(zhèn)人口比重約51.7%。近些年，以呼和浩特、包頭、鄂爾多斯形成的“金三角”為代表，內(nèi)蒙古的經(jīng)濟(jì)呈高速增長(zhǎng)，這樣的人口、經(jīng)濟(jì)背景使得內(nèi)蒙古白酒的市場(chǎng)也得到很好的發(fā)展。本文旨在對(duì)內(nèi)蒙古地區(qū)白酒市場(chǎng)進(jìn)行深入了解，對(duì)本地區(qū)的白酒企業(yè)營(yíng)銷策略進(jìn)行研究，并為各白酒品牌在該地的正確定位發(fā)展策略和方向提出建議。1內(nèi)蒙古白酒

3、企業(yè)及市場(chǎng)概況1.1內(nèi)蒙古地區(qū)白酒企業(yè)概況32.1宏觀環(huán)境分析2.1.1政策法規(guī)環(huán)境分析目前，白酒產(chǎn)業(yè)已成為很多地方政府的支柱性產(chǎn)業(yè)或朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，投入了大量的資金，放寬了許多政策加以扶持。很多省市地區(qū)正在擁有酒文化和地域文化的歷史底蘊(yùn)下，借助現(xiàn)代營(yíng)銷手段，依靠技術(shù)創(chuàng)新，強(qiáng)化市場(chǎng)運(yùn)作，快速資源整合等方式，打造出一批又一批大有影響力的白酒企業(yè)和酒品牌，增加了這些企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。國(guó)家政策對(duì)白酒行業(yè)的支持力度也有增無(wú)減，特別是最近出臺(tái)的《產(chǎn)品

4、質(zhì)量法》，對(duì)假酒的打擊力度再度加大，為品牌白酒行業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。2.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析我國(guó)白酒在經(jīng)歷了2004年白酒行業(yè)發(fā)展的低谷后，自2005年伊始白酒產(chǎn)量和消費(fèi)量開始穩(wěn)步回升，至2010年產(chǎn)量突破900萬(wàn)千升，有形資產(chǎn)總額為2259億元，無(wú)形資產(chǎn)更是呈現(xiàn)“芝麻開花節(jié)節(jié)高”的喜人情景。這表明我國(guó)白酒行業(yè)已開始進(jìn)入理性、成熟的發(fā)展階段。酒類市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步的調(diào)整和優(yōu)化，低度優(yōu)質(zhì)的白酒逐漸成為市場(chǎng)的消費(fèi)主流。啤酒、葡萄酒產(chǎn)