沃爾沃乘用車(chē)內(nèi)蒙古市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、沃爾沃是世界知名的汽車(chē)品牌，公司經(jīng)營(yíng)商品種類(lèi)比較多，其中乘用車(chē)是沃爾沃公司重要業(yè)務(wù)之一，公司始終秉承“安全、品質(zhì)、環(huán)?！钡纳a(chǎn)與經(jīng)營(yíng)理念，因此得到世界各地消費(fèi)者的青睞。
　　近年來(lái)，我國(guó)汽車(chē)的產(chǎn)銷(xiāo)量一直處于高位發(fā)展態(tài)勢(shì)，表現(xiàn)出了超強(qiáng)的市場(chǎng)潛力。但從品牌與技術(shù)方面來(lái)看，國(guó)內(nèi)的汽車(chē)工業(yè)還處在中、低檔次，國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)想依靠自身的資源提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力非常困難。2010年8月浙江吉利控股集團(tuán)成功完成了對(duì)沃爾沃汽車(chē)的收購(gòu)，至此，沃爾沃這個(gè)世界

2、品牌與中國(guó)汽車(chē)行業(yè)緊密地聯(lián)系到一起，大大提升了吉利集團(tuán)在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。但隨著我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度加深，沃爾沃同樣受到奔馳、寶馬、奧迪等品牌的巨大沖擊，加上沃爾沃品牌剛剛落戶(hù)中國(guó)，還需要一定的適應(yīng)期，截止2014年底沃爾沃在中國(guó)的市場(chǎng)占有率僅為5.4％，相對(duì)奧迪35%、寶馬28%和奔馳20%的市占率來(lái)說(shuō)并不理想。
　　本文是以?xún)?nèi)蒙古地區(qū)為例，對(duì)沃爾沃乘用車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行分析，找出沃爾沃內(nèi)蒙古經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題