FT專用車市場營銷策略研究.pdf

1、FT專用車有限公司是北汽FT股份有限公司投資控股的子公司，它成立于2001年6月，它是一種集自卸車、罐式車、沼液車、環(huán)衛(wèi)車以及公路養(yǎng)護(hù)車開發(fā)、生產(chǎn)銷售于一體的制造企業(yè)。自2001年成立以來，先后開發(fā)與生產(chǎn)了200多種專用車，F(xiàn)T專用車品牌已經(jīng)成為中國的馳名商標(biāo)。但是，近幾年來，由于汽車市場競爭的加劇，F(xiàn)T專用車的銷售數(shù)量雖然也有一定的增長，但增長的速度比較慢。面對這種情況，F(xiàn)T專用車營銷公司在加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)的同時，也需要及時調(diào)整原有的營銷

2、策略。因此，研究與探討FT專用車有限公司營銷策略對改變公司經(jīng)營的現(xiàn)狀有著重要意義。
　　本文以FT專用車有限公司為研究對象，在管理學(xué)以及市場營銷理論的指導(dǎo)下，運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、案例分析法、系統(tǒng)論方法，比較深入與系統(tǒng)地研究了FT專用車有限公司的營銷策略問題。論文首先分析了FT專用車有限公司營銷策略的現(xiàn)狀、存在的問題以及存在問題的原因。其次，論文比較詳細(xì)地描述了FT專用車有限公司的宏觀環(huán)境、產(chǎn)品市場需求、競爭對手以及消費(fèi)群體的狀況，從而