企業(yè)營銷風險傳遞機理與控制研究.pdf

1、企業(yè)內(nèi)各系統(tǒng)、各環(huán)節(jié)之間都存在著直接或間接的關(guān)聯(lián)，這導致了企業(yè)營銷風險傳遞存在的普遍性；而且，在當今社會分工日益細化、企業(yè)間聯(lián)系日益緊密的情況下，營銷風險在企業(yè)間的動態(tài)傳遞也日益突出。因此，對營銷風險及其傳遞的研究十分必要也十分重要。
　　 本文綜合運用了理論與實證相結(jié)合、定性與定量分析相結(jié)合的研究方法，系統(tǒng)研究了企業(yè)營銷風險本身的內(nèi)涵與外延，以及營銷風險傳遞的機理及其測評與控制問題。全文在引述了國內(nèi)外相關(guān)問題的研究現(xiàn)狀及相關(guān)理

2、論的發(fā)展狀況后，主體部分又分為三個板塊對以上問題進行了深入的分析與研究：
　　 第一部分，即第二章，詳細描述了企業(yè)營銷風險與營銷風險傳遞的含義、特點、分類、成因等問題，以及營銷風險的傳遞作用對企業(yè)經(jīng)營活動的影響，是文章后續(xù)研究的基礎(chǔ)。
　　 第二部分，即第四章，分析研究了企業(yè)營銷風險傳遞的機理。這一部分是全文的重點，又分為三個部分。首先，介紹了構(gòu)成企業(yè)營銷風險傳遞的各個要素，主要有風險源和接受者、風險傳遞的介質(zhì)以及風險傳

3、遞的路徑，并結(jié)合實例加以說明，為后文對企業(yè)營銷風險傳遞機理的深入研究做出了鋪墊；然后，分析企業(yè)營銷風險產(chǎn)生傳遞的動因，主要是處于上下游信息的不對稱、多米諾骨牌效應(yīng)和企業(yè)營銷人員的倫理與道德；最后，結(jié)合企業(yè)的基本業(yè)務(wù)流程，總結(jié)歸納出企業(yè)營銷風險傳遞的幾種模式。
　　 第三部分，即第五章，建立了企業(yè)營銷風險傳遞狀態(tài)的測評評價指標集，歸納總結(jié)出了控制企業(yè)營銷風險傳遞的策略。制訂了營銷風險傳遞測評指標體系的構(gòu)建原則，并依此確定出用以測評