消費信貸營銷與風(fēng)險控制協(xié)調(diào)研究.pdf

1、該文首先將消費信貸本身內(nèi)容作出概述,分析消費信貸與其他商業(yè)信貸的區(qū)別,以及西方發(fā)達國家與中國消費信貸發(fā)展的狀況.在對有關(guān)消費信貸整體基本認識的背景下,作者深入消費信貸微觀層面,提出在銀行消費信貸經(jīng)營中的市場營銷與信貸風(fēng)險控制這一對問題,并進而對消費信貸市場營銷與信貸風(fēng)險的內(nèi)在聯(lián)系做出理論上的合理解釋,一方面闡明市場營銷是消費信貸業(yè)務(wù)中不可或缺的重要組成部分;另一方面從經(jīng)濟因素不確定的角度挖掘消費信貸風(fēng)險產(chǎn)生的根源.而后,運用信息經(jīng)濟學(xué)模

2、型從經(jīng)濟理論上證明并解釋營銷與風(fēng)險控制之間的內(nèi)在密切關(guān)系,從而在理論上論證在對消費信貸的研究中,將這兩方面問題綜合加以討論與研究的必要性.在對于消費信貸營銷與風(fēng)險控制之間協(xié)調(diào)關(guān)系的理論證明基礎(chǔ)上,作者在對中國商業(yè)銀行信貸組織結(jié)構(gòu)分析后,嘗試在商業(yè)銀行消費信貸宏觀管理層面設(shè)計較為理想的與風(fēng)險控制協(xié)調(diào)的消費信貸整體市場營銷機制結(jié)構(gòu),并結(jié)合設(shè)計圖,進一步討論在開展消費信貸業(yè)務(wù)中營銷策略與風(fēng)險控制的協(xié)調(diào)方式與結(jié)合點.最后,在設(shè)計出與風(fēng)險控制相協(xié)