基于企業(yè)內(nèi)部控制的營銷風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)控體系研究.pdf

1、南開大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解南開大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意如下各項(xiàng)內(nèi)容：按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文；學(xué)校有權(quán)提供目錄檢索以及提供本學(xué)位論文全文或者部分的閱覽服務(wù)；學(xué)校有權(quán)按有關(guān)規(guī)定向國家有關(guān)部門或者機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版；在不以贏利為目的的前提下，學(xué)校可以適當(dāng)復(fù)制論文的部分或全部內(nèi)容用于學(xué)術(shù)活動。

2、學(xué)位論文作者簽名：歷么力卯占年y月212日經(jīng)指導(dǎo)教師同意，本學(xué)位論文屬于保密，在年解密后適用本授權(quán)書。指導(dǎo)教師簽名：學(xué)位論文作者簽名：解密時(shí)間：年月日各密級的最長保密年限及書寫格式規(guī)定如下：摘要摘要面對全球經(jīng)濟(jì)和知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全面挑戰(zhàn)，市場營銷理論和實(shí)踐的不斷發(fā)展，環(huán)境的急劇變化，許多不確定因素也隨之產(chǎn)生。這些不確定因素直接引起市場營銷有效性的大大減弱，造成企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)的增加，影響了企業(yè)的市場利潤。因此，將市場營銷風(fēng)險(xiǎn)管理方法與企業(yè)內(nèi)部

3、控制制度相結(jié)合并嵌入市場營銷活動中，對于中國企業(yè)尤其是中小企業(yè)的營銷風(fēng)險(xiǎn)控制有著非常積極的作用。本文著重從企業(yè)營銷活動中存在的風(fēng)險(xiǎn)及風(fēng)險(xiǎn)管理在各國的推進(jìn)與實(shí)踐，以及針對風(fēng)險(xiǎn)管理不斷發(fā)展的內(nèi)部控制制度的應(yīng)用進(jìn)行了較為翔實(shí)的論述。嘗試依據(jù)成熟的中外內(nèi)控制度理論來指導(dǎo)當(dāng)前企業(yè)，尤其是仍然存在頗多問題的國內(nèi)中小企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管理和內(nèi)部控制制度的建設(shè)。本論文首先對現(xiàn)階段企業(yè)營銷過程中存在的營銷風(fēng)險(xiǎn)及營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的現(xiàn)狀進(jìn)行了概述，指出了營銷風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行內(nèi)部

4、控制的必要性，給出本文的選題目的和意義。接下來對相關(guān)的理論知識進(jìn)行了回顧，重點(diǎn)回顧了內(nèi)部控制與營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的相關(guān)理論。并介紹了國內(nèi)外相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)管理與內(nèi)部控制的發(fā)展與應(yīng)用。內(nèi)部控制與營銷風(fēng)險(xiǎn)管理相關(guān)理論的回顧也為構(gòu)建基于企業(yè)內(nèi)部控制的營銷風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)控體系提供了理論依據(jù)，在此基礎(chǔ)之上構(gòu)建了基于企業(yè)內(nèi)部控制的營銷風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)控體系。體系的構(gòu)建主要從總體思路、應(yīng)當(dāng)遵循的原則、體系框架、結(jié)構(gòu)、要素等方面進(jìn)行全面的分析和論述。最后，根據(jù)構(gòu)建的內(nèi)部控制體系針對企