從經(jīng)驗意義角度出發(fā)的英語汽車廣告語篇分析.pdf

1、在中國經(jīng)濟社會迅速發(fā)展之大潮的推動下，汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了中國主要的支柱產(chǎn)業(yè)，與此同時，汽車也已經(jīng)變成了國人的日常消費品。對于很多中國人來說，汽車已經(jīng)不完全是一種身份的象征，而逐漸變成了一種尋常的交通工具。在國內(nèi)政策的大力推動下，國內(nèi)汽車公司與國際汽車巨頭的競爭已經(jīng)拉開并且日趨激烈。于是，如何建立起強大的汽車產(chǎn)業(yè)并且在這場競爭中戰(zhàn)勝擁有豐富經(jīng)驗和廣泛美譽度的國際汽車公司，正是目前中國汽車公司需要正視的問題。為了贏得競爭，除了大力發(fā)展科技創(chuàng)

2、新，作為一種架設在潛在消費者和汽車生產(chǎn)商之間的橋梁，廣告同樣也會發(fā)揮巨大的作用。所以，研究汽車廣告的文本以進一步更好的了解如何通過廣告來更好地和觀眾溝通、進而鼓勵消費者購買汽車，將對我國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要作用。為此，作者將通過研究世界知名汽車企業(yè)的廣告文本，以期為國內(nèi)汽車業(yè)廣告撰稿人提供一些參考。
　　 根據(jù)功能語法創(chuàng)始人Halliday的重要著作An Introduction to FunctionalGrammar，功能

3、語法可以用來分析所有的語篇形勢，無論是口頭的還是書面的。同時，任何語篇都有三個的意義。這三個層面的意義是：人際意義、經(jīng)驗意義、和謀篇意義，分別通過不同的語法詞匯形式表現(xiàn)出來：人際意義主要通過語氣和情態(tài)系統(tǒng)表現(xiàn)；經(jīng)驗意義通過不同的過程類型表現(xiàn)出來；謀篇意義通過詞匯的銜接和主位-述位結(jié)構(gòu)表現(xiàn)。在該論文中，作者將運用經(jīng)驗意義來分析從全世界各大汽車公司官方網(wǎng)頁上隨機選取到的40個廣告文本。
　　 通過對于廣告中溝通角色的研究，作者發(fā)現(xiàn)，

4、在這些汽車廣告中，主要有三種敘事角度，分別是以產(chǎn)品為中心、以互動為中心和以潛在購買者為中心。其中，廣告者通過運用以產(chǎn)品為中心的敘事角度，來更直觀地為受眾展示產(chǎn)品的質(zhì)量、特點、功能和獲得的獎項；當廣告制作人想要拉近與受眾的距離的時候，他們會使用以互動為中心的敘事角度，以給予更加生動的陳述使受眾感同身受；另外，以潛在購買者為中心的角度會使受眾更加明確地得知他們能夠從廣告產(chǎn)品中獲得什么。在分析了廣告文本經(jīng)驗語義之后，作者發(fā)現(xiàn)，在汽車廣告的文本

5、中，廣告制作人更傾向于頻繁地使用關系過程、物質(zhì)過程和心理過程，究其原因，因為較之前他三個過程，這三個過程與汽車廣告的語旨和語場關系更加密切。
　　 本文內(nèi)容包含五章：第一章是全文的簡介；第二章里，作者給出了本篇論文相關的文獻瀏覽；在第三章里，作者主要介紹了本文的理論框架；在第四章里，作者從兩個方面，敘事角度以及經(jīng)驗語義，來研究了英文汽車廣告的語篇特征；本文總結(jié)了該論文研究的結(jié)論，提出了本論文中存在的缺陷，并為以后的互文性在語篇中