中英文汽車廣告語篇中人際意義的對比分析.pdf

1、近年來隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，汽車已越來越多的融入到人們的日常生活中來。汽車產(chǎn)業(yè)已然成為中國經(jīng)濟不可或缺的一部分。汽車廣告作為對汽車的介紹推廣和銷售起重要作用的媒介，對我國的汽車產(chǎn)業(yè)至關重要。因此在當今社會，對汽車廣告的研究及其迫切。
　　 在韓禮德提出的系統(tǒng)功能語法中，他認為人際意義功能是語言的三個元功能之一。人際意義關注的是在語言交際的過程中，人們?nèi)绾芜\用語言與受話者建立并保持交際關系，影響對方的行為，表達說話者對事物的看法

2、，引出或改變受話者的觀點(韓禮德，1994)。本研究以韓禮德的系統(tǒng)功能語法為理論框架，旨在從語氣，情態(tài)和人稱系統(tǒng)三個角度對中英文汽車廣告人際意義實現(xiàn)的異同點進行對比分析。據(jù)此，本研究提出了三個研究問題:(1)中英文汽車廣告是如何通過語氣，情態(tài)和人稱系統(tǒng)實現(xiàn)其人際意義的;(2)中英文汽車廣告實現(xiàn)其人際意義的相同點有哪些;(3)中英文汽車廣告實現(xiàn)其人際意義的不同點有哪些。
　　 本研究從《汽車導購》，《名車志》，TopCar，Imp

3、ortTuner，TopGear等雜志中選取30篇中文和30篇英文汽車廣告作為研究對象，以定性和定量法為研究方法，對中英文汽車廣告人際意義實現(xiàn)的異同點進行了對比分析。研究結果顯示:中英文汽車廣告的相同點:1．中英文汽車廣告中使用最多的語氣均為陳述語氣。陳述語氣，感嘆語氣和疑問語氣用來進行信息傳遞，祈使語氣用來建議或是勸告消費者的行動。2．中英文汽車廣告都使用了一些表示可能性的語氣附加語，但數(shù)量并不多。3．中英文汽車廣告中都出現(xiàn)了表示第一

4、人稱，第二人稱，第三人稱系統(tǒng)的詞語，其中出現(xiàn)最多的均為第二人稱系統(tǒng)詞。中英文汽車廣告的不同點:1．英文汽車廣告中的祈使語氣不僅用來建議或是勸告消費者的行動，還用來傳遞信息。英文汽車廣告中的感嘆語氣不僅用來傳遞信息，還用來建議或是勸告消費者的行動。因此英文汽車廣告的表達更加靈活，更利于與讀者的交流，拉近與讀者的距離。2．中文汽車廣告中有更多表示意態(tài)的語氣附加語，而英文汽車廣告中有更多表示情態(tài)的語氣附加語。這使得相比之下中文汽車廣告更加的有

5、感染力，英文汽車廣告的表達更加客觀。3．在中文汽車廣告中第二人稱系統(tǒng)有一種表示尊重的表達方式“您，您的，閣下”，而英文汽車廣告中沒有類似的表達。
　　 本研究共分為五個部分。
　　 第一章是引言，它介紹了本論文的研究背景，研究意義，研究目標和論文構成;第二章是文獻綜述，闡述了韓禮德的系統(tǒng)功能語法和以往從系統(tǒng)功能語法角度對廣告語篇人際意義的研究情況;第三章從研究問題，理論框架，數(shù)據(jù)收集和研究步驟四方面揭示了本論文的研究設計