用評價理論分析英語汽車廣告語篇的人際功能.pdf

1、評價理論是語言學(xué)家Martin在20世紀90年代初提出的描述和解釋語言使用的理論體系。它從語篇語義層面上研究人際功能，關(guān)注語篇中可以協(xié)商的各種態(tài)度，是對賦值語義的研究。具體地說，這一理論主要研究說話人或作者如何運用評價語言表達自己的情感、對事件的判斷和對事物的鑒賞，以及如何與聽話人或讀者進行潛在互動和感情移入，最終影響聽話人或讀者對事物的態(tài)度。 本文從評價理論視角分析英語汽車廣告的人際功能。廣告是人們生活中重要的消費向?qū)В姆N

2、類繁多，本文只研究最常見的商品廣告中的英語汽車廣告。語言是廣告的核心，廣告中的圖片和聲音不在本文討論范圍之內(nèi)。 英語汽車廣告中態(tài)度資源、評價語言的介入方式和級差的運用顯示汽車廣告?zhèn)戎赜每雌饋砜陀^的方式描述產(chǎn)品質(zhì)量、性能和特點。文中出現(xiàn)的態(tài)度評價資源絕大多數(shù)是積極肯定的。情感和判斷資源的運用很少；判斷資源主要用來肯定潛在消費者對汽車需求的合理性；廣告中運用了大量的鑒賞資源，給予了汽車產(chǎn)品極高的評價，以此刺激消費者的購買欲望。英語汽