英語廣告語篇中人際意義的研究.pdf

1、該文以韓禮德的系統功能語言學理論為框架,融合話語分析理論,分別探討了語氣、情態(tài)、現在時、祈使結構、代詞特別是第二人稱代詞"你"等五個語法項目和語言特征是如何在英語商業(yè)廣告中實現人際意義的,證實了實現人際意義的多種渠道及廣告語篇中人際意義的豐富性與復雜性.研究發(fā)現,廣告中廣告主(廠商)和讀者(消費者)的關系基本呈現為:廠商享有隱含的權威,同時須回應來自讀者的潛在的質疑,由于這兩股趨勢形成的張力,廠商須在展示廣告的記憶價值,說服力和使讀者接

2、受廣告的真實性之間尋得平衡,在這后面是驅使廠商的一種動力--對其產品和服務作評價.具體表現為:廣告商通過語氣狀語、情態(tài)助動詞、各種認識論性的情態(tài)表達造成不同程度的確定與不確定,從而使廣告即有揭示性又保持可信度;使用現在時不時在地廣告中直接對讀者說話,同時作隱性的評價;使用祈使結構等來實現祈使和禮貌意義;廣告主在廣告中稱呼讀者為"你"對讀者造成向里的拉力,使讀者得以進入廣告中的情境.該文的研究價值取向緊密結合教學意義,它以相對離散的語法項