從語用學角度談廣告語篇說服功能的實現(xiàn).pdf

1、廣告以其特定的使用情景、語言特點及表達功能為各領(lǐng)域的研究者所關(guān)注,該文就是在不脫離廣告語言所處的特定使用情景的前提下,將其最大的特性即說服性作為廣告語篇研究的核心.論文從語用學的角度出發(fā),將廣告所傳遞的信息,語言形式及作用看作一個整體,將廣告語言看作是信息傳遞的工具,力圖闡明廣告語言是如何影響消費者的判斷及喜好,從而產(chǎn)生說服效果,并分析產(chǎn)生這種效果原因.該文作者注意到廣告說服性的實現(xiàn)是在廣告撰寫人和廣告讀者之間的信息傳遞過程中完成的,并

2、且可分為理解和信服兩個階段.基于以上觀點,作者提出一套較為實用的語用學分析模式,并將其應(yīng)用于廣告語篇說服性的研究.該模式的主要理論依據(jù)均源于當代語用學研究成果,其中主要使用了關(guān)聯(lián)理論和話語分析理論.具體分析中,該文的工作主要集中于兩個方面.首先,作者將關(guān)聯(lián)理論中的明示交際和暗示交際研究成果應(yīng)用到廣告語篇的分析中,即從交際方式的角度對廣告進行劃分和研究.其次,作者發(fā)展了傳統(tǒng)的話語行為理論,提出語言功能的實現(xiàn)主要依賴于從言外行為到言后行為的