從模因理論角度談俄語(yǔ)廣告語(yǔ).pdf

1、模因理論是有關(guān)信息傳播、文化進(jìn)化的新理論,它已逐漸發(fā)展成為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科。“模因”概念是牛津大學(xué)生物學(xué)家理查德·道金斯于1976年在其著作《自私的基因》中首次提出來(lái)的。它被看作是一個(gè)文化復(fù)制因子,是文化進(jìn)化的基本單位,其性質(zhì)類(lèi)似于遺傳學(xué)中的基因。而“模因理論”(也可簡(jiǎn)稱(chēng)為“模因論”或“模因?qū)W”)則是闡述“模因”概念的一種新學(xué)說(shuō),是專(zhuān)門(mén)研究“模因”的一種科學(xué)理論,它是基于達(dá)爾文進(jìn)化論的觀點(diǎn)解釋文化進(jìn)化規(guī)律的一種新理論。它試圖從歷時(shí)和共時(shí)的

2、視角來(lái)解釋事物之間的普遍聯(lián)系、文化的傳承性和文化進(jìn)化的規(guī)律。模因論的核心概念是模因,而模因的核心概念是模仿。模因主要通過(guò)模仿得到復(fù)制、傳播與發(fā)展?？梢哉f(shuō),任何能夠通過(guò)“模仿”而被“復(fù)制”并得以傳播的東西,我們都可以稱(chēng)之為模因。模因論也可以簡(jiǎn)單地理解為是一種文化進(jìn)化的科學(xué)分析方法。
　　 語(yǔ)言在交際中也是不斷地被復(fù)制和傳播的,所以語(yǔ)言也是一種模因現(xiàn)象。語(yǔ)言是模因的載體之一,模因也可以促進(jìn)語(yǔ)言的發(fā)展。從模因論的角度看,語(yǔ)言模因揭示了

3、話語(yǔ)流傳和語(yǔ)言傳播的規(guī)律。
　　 模因論作為文化進(jìn)化的新理論,可以揭示語(yǔ)言發(fā)展的規(guī)律,尤其是廣告語(yǔ)中模因的傳播規(guī)律。廣告宣傳也是一種文化傳播活動(dòng),而模因具有傳染性,這使它與廣告?zhèn)鞑ブg建立了一種天然的聯(lián)系。廣告語(yǔ)言同模因一樣必須通過(guò)廣泛傳播得以生存。本文嘗試從模因論的角度來(lái)分析研究俄語(yǔ)廣告語(yǔ)言。研究目的在于,試圖對(duì)俄語(yǔ)廣告語(yǔ)言模因進(jìn)行科學(xué)的分類(lèi),找出俄語(yǔ)廣告語(yǔ)言模因的主要來(lái)源,總結(jié)俄語(yǔ)廣告語(yǔ)言模因的應(yīng)用規(guī)律。
　　 本論

4、文由引言、三個(gè)章節(jié)和結(jié)語(yǔ)共五個(gè)部分組成。主要內(nèi)容如下:
　　 引言部分提出模因概念和模因理論,引出本論文的研究對(duì)象和研究目的,指出本論文研究的依據(jù)、意義及研究方法和理論。
　　 第一章主要介紹了“模因”概念和模因理論的起源及其發(fā)展過(guò)程和研究狀況。
　　 第二章對(duì)語(yǔ)言和模因的關(guān)系加以闡述,從而引出廣告語(yǔ)言模因的概念,分析廣告語(yǔ)和模因的關(guān)系。
　　 第三章首先對(duì)俄語(yǔ)廣告語(yǔ)言模因的分類(lèi)和來(lái)源進(jìn)行研究,并通過(guò)列舉