從模因理論角度談俄語廣告語.pdf

1、模因理論是有關(guān)信息傳播、文化進化的新理論,它已逐漸發(fā)展成為一門獨立的學(xué)科?！澳Ｒ颉备拍钍桥＝虼髮W(xué)生物學(xué)家理查德·道金斯于1976年在其著作《自私的基因》中首次提出來的。它被看作是一個文化復(fù)制因子,是文化進化的基本單位,其性質(zhì)類似于遺傳學(xué)中的基因。而“模因理論”(也可簡稱為“模因論”或“模因?qū)W”)則是闡述“模因”概念的一種新學(xué)說,是專門研究“模因”的一種科學(xué)理論,它是基于達(dá)爾文進化論的觀點解釋文化進化規(guī)律的一種新理論。它試圖從歷時和共時的

2、視角來解釋事物之間的普遍聯(lián)系、文化的傳承性和文化進化的規(guī)律。模因論的核心概念是模因,而模因的核心概念是模仿。模因主要通過模仿得到復(fù)制、傳播與發(fā)展?？梢哉f,任何能夠通過“模仿”而被“復(fù)制”并得以傳播的東西,我們都可以稱之為模因。模因論也可以簡單地理解為是一種文化進化的科學(xué)分析方法。
　　 語言在交際中也是不斷地被復(fù)制和傳播的,所以語言也是一種模因現(xiàn)象。語言是模因的載體之一,模因也可以促進語言的發(fā)展。從模因論的角度看,語言模因揭示了

3、話語流傳和語言傳播的規(guī)律。
　　 模因論作為文化進化的新理論,可以揭示語言發(fā)展的規(guī)律,尤其是廣告語中模因的傳播規(guī)律。廣告宣傳也是一種文化傳播活動,而模因具有傳染性,這使它與廣告?zhèn)鞑ブg建立了一種天然的聯(lián)系。廣告語言同模因一樣必須通過廣泛傳播得以生存。本文嘗試從模因論的角度來分析研究俄語廣告語言。研究目的在于,試圖對俄語廣告語言模因進行科學(xué)的分類,找出俄語廣告語言模因的主要來源,總結(jié)俄語廣告語言模因的應(yīng)用規(guī)律。
　　 本論

4、文由引言、三個章節(jié)和結(jié)語共五個部分組成。主要內(nèi)容如下:
　　 引言部分提出模因概念和模因理論,引出本論文的研究對象和研究目的,指出本論文研究的依據(jù)、意義及研究方法和理論。
　　 第一章主要介紹了“模因”概念和模因理論的起源及其發(fā)展過程和研究狀況。
　　 第二章對語言和模因的關(guān)系加以闡述,從而引出廣告語言模因的概念,分析廣告語和模因的關(guān)系。
　　 第三章首先對俄語廣告語言模因的分類和來源進行研究,并通過列舉