華系汽車品牌的產(chǎn)品宣傳策略研究——對于成熟行業(yè)弱勢后入者生存發(fā)展的案例研究.pdf

1、本文通過理論的梳理以及預研究的討論構建了一個“優(yōu)點展示方式-突出的產(chǎn)品要素-傳遞的產(chǎn)品印象-達到的宣傳目標”四要素理論框架來探討中國汽車市場弱勢后入者的轎車產(chǎn)品宣傳策略，并通過對5家華系汽車企業(yè)與5家外系汽車企業(yè)的案例對比分析提出了弱勢后入者產(chǎn)品宣傳策略的相關研究推論。
　　 論文首先簡單介紹了中國汽車行業(yè)的基本情況，然后回顧了后入者競爭策略、產(chǎn)品宣傳策略以及自主品牌等相關理論文獻，并結合預研究成果提煉出研究理論框架。在此基礎之

2、上，本文主要采用了結構內容分析法、案例對比分析等，從優(yōu)點展示方式、突出的產(chǎn)品要素、傳遞的產(chǎn)品印象和達到的宣傳目標四個產(chǎn)品宣傳要素方面著手，分析了華系汽車與外系汽車產(chǎn)品宣傳之間的差異以及華系汽車產(chǎn)品宣傳的演變過程。
　　 研究結果表明，作為弱勢后入者的華系汽車：1）在產(chǎn)品宣傳中更傾向于證明類訴求方式，以此來提升消費者心目中的品牌形象，彌補弱勢后入者進入成熟行業(yè)技術能力、品牌形象方面的不足；2）在產(chǎn)品宣傳過程中通過借助外部資源、“以