華系汽車產(chǎn)品策略及其演進(jìn)路徑研究——對(duì)于成熟行業(yè)弱勢(shì)后入者生存發(fā)展的案例研究.pdf

1、本論文研究華系汽車產(chǎn)品策略與演進(jìn)路徑，意在發(fā)掘華系汽車在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)作為汽車弱勢(shì)后入者取得成功的經(jīng)驗(yàn)，并為其他華系企業(yè)的發(fā)展給出借鑒性意見(jiàn)。本文全篇采用案例對(duì)比研究的方法，選取華系與外系各5家對(duì)象企業(yè)，就汽車產(chǎn)品五個(gè)方面的內(nèi)容進(jìn)行了研究。
　　 首先，筆者對(duì)比了華系與外系企業(yè)在產(chǎn)品級(jí)別方面的策略，發(fā)現(xiàn)華系汽車主要以微型汽車作為市場(chǎng)切入點(diǎn)，目前向上延伸到以A 級(jí)排量汽車為主。其次，筆者對(duì)對(duì)象企業(yè)二級(jí)品牌組合策略進(jìn)行了研究，對(duì)比發(fā)現(xiàn)華系

2、企業(yè)品牌增長(zhǎng)和更新速度快，通過(guò)向下延伸的方式提升品牌溢價(jià)。接著，筆者還研究了對(duì)象企業(yè)同級(jí)別汽車檔次數(shù)量分布和命名方式等特點(diǎn)，研究結(jié)果表明，華系汽車主要通過(guò)汽車檔次的精確劃分和誘導(dǎo)性的命名方式來(lái)吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者眼球。然后，論文還對(duì)對(duì)象企業(yè)汽車產(chǎn)品實(shí)體的主要性能和配置進(jìn)行研究，得出華系汽車在技術(shù)性能上落后于外系，但在價(jià)格和某些配置參數(shù)上優(yōu)于外系的結(jié)論。最后，筆者研究了對(duì)象企業(yè)在推出新產(chǎn)品方面的速度，總體而言華系企業(yè)產(chǎn)品具有更新速度快，更新周期