奇瑞汽車產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國GDP的持續(xù)增長，刺激了中國汽車行業(yè)爆炸式的發(fā)展。特別是轎車領(lǐng)域，隨著家庭轎車、個(gè)人轎車的普及，轎車市場(chǎng)的巨大潛力最終使跨國汽車巨頭無法抵御住其誘惑，加入到中國市場(chǎng)的角逐。在本土品牌與跨國品牌共存的情況下，中國轎車市場(chǎng)正在上演最激烈競(jìng)爭的一幕，降價(jià)的信息耳聞不絕，新產(chǎn)品、新款型、新品牌又不斷推向市場(chǎng)。 作為本土品牌的奇瑞汽車，被喻為中國汽車行業(yè)一匹“黑馬”。奇瑞之所以受到國人甚至政府高層的關(guān)注，是因?yàn)槠嫒鸫蚱屏酥袊瞬荒茉燹I

2、車的歷史。奇瑞不僅改變歷史現(xiàn)狀，而且使中國人自己生產(chǎn)的轎車不斷在市場(chǎng)創(chuàng)造了奇跡，受到了顧客的青睞。奇瑞依靠準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位與產(chǎn)品策略，在群雄而立的夾縫中獲得生存，并占據(jù)低端市場(chǎng)的一席之地。不僅如此，奇瑞的創(chuàng)新活力在市場(chǎng)上引起一次次震撼，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)動(dòng)機(jī)，新車型不斷問世，產(chǎn)品線不斷豐富，加上奇瑞擁有一些獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)與資源，奇瑞成為跨國巨頭在轎車市場(chǎng)不可忽略的競(jìng)爭對(duì)手。 盡管奇瑞在過去的發(fā)展歷史中取得的成就有目共睹，但是在產(chǎn)品設(shè)

3、計(jì)上、技術(shù)性能上、品牌影響力上，相對(duì)于跨國品牌仍然處于競(jìng)爭的劣勢(shì)。轎車市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，以及受到中國特有的社會(huì)文化影響，使得奇瑞不能固守在原有市場(chǎng)領(lǐng)域，如何向高端發(fā)展成了奇瑞未來發(fā)展的必然。在這種情形下，奇瑞如何突破低端形象的困境，如何在更高端市場(chǎng)構(gòu)建競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，成為奇瑞需要面對(duì)和解決的課題。中國手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展與本土手機(jī)品牌所提供的歷史教訓(xùn)，說明沒有品牌內(nèi)涵、沒有創(chuàng)新以及走低端市場(chǎng)戰(zhàn)略終將是山窮水盡。所以奇瑞現(xiàn)在要做的是如何成為中國真正的轎車

4、品牌，如何通過合適的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略來獲取競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，這是本文需要研究的。 本文通過SWOT分析法，對(duì)奇瑞汽車的市場(chǎng)競(jìng)爭態(tài)勢(shì)進(jìn)行了分析，并進(jìn)一步運(yùn)用聯(lián)合分析的方法，分析了汽車產(chǎn)品的特征，研究消費(fèi)者關(guān)心的產(chǎn)品屬性的重要性程度，并通過進(jìn)一步比較奇瑞汽車和競(jìng)爭對(duì)手的效用值，對(duì)奇瑞汽車的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略進(jìn)行研究，從而為奇瑞提升競(jìng)爭力提供建議和參考。 在研究方法的選擇上，本文將聯(lián)合分析方法引入汽車產(chǎn)品的分析之中。通過聯(lián)合分析方法，推導(dǎo)出對(duì)于