基于消費者價值認知的汽車產品競爭力評價研究.pdf

1、我國微型客車市場是我國汽車市場的一個重要組成部分，2008年以前，微型客車發(fā)展速度一直遠低于我國乘用車整體的發(fā)展速度，微型客車一度被邊緣化，近年來，隨著我國經濟的快速發(fā)展，汽車產業(yè)結構正在逐步調整，而且國家對節(jié)能環(huán)保的重視程度越來越高，這樣必將促使小排量的微型客車越來越受到國內市場的青睞，隨著國內農村汽車消費市場的不斷開拓，同時在“汽車下鄉(xiāng)”利好政策的支持下，微型客車在我國乘用車市場中也會占據(jù)著越來越重要的地位。微型客車將會以越來越快的

2、速度發(fā)展起來，伴隨著微型客車發(fā)展速度的加快，市場競爭也會越來越激烈，各大生產廠商都會想盡辦法來提高自家的微型客車的產品競爭力，以便提高銷售量，占據(jù)更大的市場份額，獲得更大的利潤，怎樣提高微型客車的產品競爭力就成了各大生產廠商的當務之急。
　　 本文廣泛收集了國內外關于產品競爭力評價的研究現(xiàn)狀，分析了國內外學者對產品競爭力影響因素的研究，以社會交換理論、消費者認知理論和消費者價值理論為基礎，在理論分析和邏輯推演的基礎上，運用深度訪

3、談、語義分析、抽樣調查等實證研究的有關技術，從消費者認知的角度找出真正影響汽車產品競爭力的主要因素，運用數(shù)理統(tǒng)計、層次分析法等方法分析，并通過將定性指標與定量指標相結合，構建基于消費者價值認知的汽車產品競爭力評價量表，并對評價量表的信度以及效度進行檢驗，隨后，結合專家的意見，應用層次分析法給評價體系中的各個指標賦予相對權重值，通過各項指標的權重值，我們可以看到這些影響汽車產品競爭力的因素在消費者心目中的相對重要程度，更重要的是借助于這個