汽車制造企業(yè)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究.pdf

1、我國(guó)汽車制造業(yè)在建國(guó)后的半個(gè)多世紀(jì)里獲得了飛快的發(fā)展，取得了舉世矚目的成就。然而，與歐美、日本等汽車工業(yè)強(qiáng)國(guó)相比，我國(guó)汽車制造業(yè)在規(guī)模、實(shí)力尤其是研發(fā)等領(lǐng)域差距甚大，嚴(yán)重制約了我國(guó)汽車制造企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，它的水平直接影響著企業(yè)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)。 營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)為了獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在整個(gè)營(yíng)銷管理過(guò)程中不斷學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、積累而形成的一系列能力的綜合。在目前我國(guó)汽車自主核心技術(shù)不發(fā)達(dá)

2、的情況下，提升營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力也是提升汽車制造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。正是基于這一目標(biāo)，本文對(duì)我國(guó)汽車制造企業(yè)的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)進(jìn)行了研究，本文研究包括以下內(nèi)容: 第一章闡述本文的研究背景和意義，對(duì)國(guó)內(nèi)外在該領(lǐng)域的研究做了簡(jiǎn)單的總結(jié)與回顧，指出本文的研究框架、研究?jī)?nèi)容和預(yù)期創(chuàng)新點(diǎn)。 第二章介紹與營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力有關(guān)的基本概念及其內(nèi)涵，在綜合營(yíng)銷管理理論、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論及相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，探討企業(yè)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力的基本概念，總結(jié)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力的基本

3、特征，分析營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力之間的關(guān)系。 第三章總結(jié)世界和我國(guó)汽車制造企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、營(yíng)銷現(xiàn)狀以及對(duì)營(yíng)銷水平的評(píng)價(jià)狀況，從而為汽車制造企業(yè)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)打下基礎(chǔ)。 第四章構(gòu)建汽車制造企業(yè)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，綜合運(yùn)用專家咨詢法、層次分析法、綜合評(píng)判法等定性與定量方法研究汽車制造企業(yè)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)，并確定各細(xì)化指標(biāo)的權(quán)重。 第五章以東南汽車有限公司為例，對(duì)其營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力水平進(jìn)行評(píng)價(jià)，并給出提升營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力水平