消費(fèi)者民族中心主義對(duì)汽車品牌購(gòu)買意愿的影響研究.pdf

1、消費(fèi)者民族中心主義是描述消費(fèi)者消費(fèi)心理傾向的一個(gè)概念,指的是消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買外國(guó)產(chǎn)品是否在道德上正確合理的信念。對(duì)于消費(fèi)者民族中心主義的研究主要集中在西方發(fā)達(dá)國(guó)家,而在諸如中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家,其適用性研究目前還相對(duì)較少。此外,在經(jīng)濟(jì)全球化更加深入的今天,消費(fèi)者面臨著更加多元化的選擇。但不是所有的消費(fèi)者都偏好外國(guó)產(chǎn)品,經(jīng)濟(jì)全球化可能會(huì)激發(fā)消費(fèi)者保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè),支持本國(guó)產(chǎn)品,甚至無(wú)關(guān)乎產(chǎn)品的價(jià)格和性能,僅僅因?yàn)槭菄?guó)產(chǎn)的就更加偏愛。并且,改革開

2、放以來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高,國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品無(wú)論在質(zhì)量還是性價(jià)比方面都有很大的提高,這使得我國(guó)消費(fèi)者的“崇洋媚外”心理逐漸減弱。那么,在這些因素的作用下,消費(fèi)者是否會(huì)更加偏好國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品呢?這便是本文研究的切入點(diǎn)。本文選取汽車品牌作為研究對(duì)象,并將原來(lái)的17個(gè)題項(xiàng)的消費(fèi)者民族中心主義測(cè)量表刪減到6個(gè),探討了消費(fèi)者民族中心主義如何影響消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)或者外國(guó)汽車品牌的購(gòu)買意愿。
　　本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外的研究進(jìn)行了總結(jié)和梳理;緊接著,在理性行為理論的