消費者民族中心主義與國貨購買關(guān)系研究.pdf

1、消費者行為中對外國產(chǎn)品的偏見和維護民族經(jīng)濟的現(xiàn)象被稱為“消費者民族中心主義（Consumer Ethnocentrism）”，它是植根于一個民族內(nèi)心價值觀和潛意識。消費者民族中心主義表現(xiàn)為在本國產(chǎn)品和外國產(chǎn)品質(zhì)量可比的條件下，消費者認同和偏愛本民族產(chǎn)品、抗拒外國產(chǎn)品的傾向性。它反映出消費者對國貨的尊重與偏愛，并產(chǎn)生國貨購買。國外學者已經(jīng)在美、日、韓、歐洲通過實證研究證實了消費者民族中心主義傾向是影響消費者國貨購買的深層原因，然而兩者的關(guān)

2、系在中國的情況并未得到深入研究。 本文的研究重點放在中國消費的消費者民族中心主義與國貨購買的關(guān)系。先行變量（愛國主義、民族主義、國際主義）、人口統(tǒng)計變量與消費者民族中心主義的關(guān)系是本文需要研究的另一關(guān)系。 為了達成以上研究目的，首先對涉及的重要建構(gòu)消費者民族中心主義、先行變量、國貨購買、人口統(tǒng)計變量相關(guān)研究進行了回顧，在國外消費者民族中心主義相關(guān)跨文化研究基礎(chǔ)上提出了研究模型。 接著，對模型涉及變量進行了定義。借

3、鑒國外相關(guān)研究成果，作了相應(yīng)修改后，提出了消費者民族中心主義與國貨購買、先行變量、人口統(tǒng)計變量相關(guān)關(guān)系的假設(shè)。為了增加跨文化研究問卷本土適應(yīng)性，筆者組織了焦點小組訪談討論問卷測項的表述，對國外學者的問卷進行了修改后形成問卷。 研究目的決定了調(diào)查對象是中國成年消費者，為了使樣本更有代表性，符合研究要求，我們采用了分層抽樣，選擇三個有代表性的人群進行隨機抽樣。這三個人群是辦公室職員、制造業(yè)工人、在校大學生，他們都屬于中國的主要消費人

4、群。在對大學生的調(diào)查中，采用了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查這一較新的調(diào)查方式，這一調(diào)查方式有答題方便、不用錄入數(shù)據(jù)、節(jié)省調(diào)查費用和時間等優(yōu)點。 本文應(yīng)用描述性統(tǒng)計、因子分析、相關(guān)分析等多種分析工具，得出研究發(fā)現(xiàn)：第一，消費者民族中心主義與國貨購買呈正相關(guān)關(guān)系，這與國外學者研究結(jié)果一致；第二，愛國主義、民族主義與消費者民族中心主義呈正相關(guān)關(guān)系，國際主義與消費者民族中心主義不呈負相關(guān)關(guān)系，后者與國外學者得出的結(jié)論不一致；第三，人口統(tǒng)計變量中年齡、收入、