德、美、日汽車品牌建設(shè)研究.pdf

1、基于我國本土汽車品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，為能更好地提供國際汽車品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗，本研究選取了《消費者品牌百科全書》中的19個汽車品牌的資料，用內(nèi)容分析和比較分析的方法，分析了德國、美國和日本三個國家汽車品牌建設(shè)過程中呈現(xiàn)出的共性和特點。研究主要從產(chǎn)品、市場定位、品牌識別系統(tǒng)的建立、品牌推廣策略、產(chǎn)品線的延伸和國際市場的開拓這幾個環(huán)節(jié)展開分析。 最后得出結(jié)論，德、美、日三國汽車品牌的建設(shè)過程存在很多共性，但也有其自身的特點。本土汽車企業(yè)

2、品牌應(yīng)該適當(dāng)借鑒以下品牌建設(shè)經(jīng)驗：1、30年以上的品牌建設(shè)過程，品牌建設(shè)需要長時間的積累；2、產(chǎn)品更新和技術(shù)創(chuàng)新是品牌的源頭；3、重視品牌識別系統(tǒng)建設(shè)；4、恰當(dāng)把握品牌的市場定位，建立消費者品牌聯(lián)想；5、開展獨具特色的廣告營銷活動；6、有目的性地開展公關(guān)活動；7、合理進行品牌延伸，提升和豐富品牌形象；8、適時調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略；9、扎實慎重地走向國際化。 最后，研究還指出，自《消費者品牌百科全書》出版以來的20多年間，媒體傳播環(huán)境發(fā)生