本土汽車品牌展示設計心理評價研究.pdf

1、本文立足于經(jīng)濟體系由服務經(jīng)濟向體驗經(jīng)濟過渡的這一宏觀經(jīng)濟背景，選取近年來快速崛起的本土汽車品牌為研究對象，研究其在品牌展示設計環(huán)節(jié)的效果和趨向；將深度訪談法、問卷調(diào)查法、關聯(lián)分析法和比較分析法相結(jié)合，以品牌認知及其相關理論研究為基礎，進行本土汽車品牌展示設計的心理評價研究。首先研究汽車品牌展示設計的實踐發(fā)展歷程，總結(jié)各階段所涉及到的理論并作國內(nèi)外的對比研究，進而細致分析實際案例并對案例作比較研究；從中獲取對本土汽車品牌展示設計的啟示；然

2、后據(jù)此做本土實踐的發(fā)展研究，分析本土的品牌展示設計現(xiàn)狀、查找優(yōu)勢和劣勢，探索未來發(fā)展的趨向。 在這一系列研究的基礎上，展開論文的實證研究。首先甄別選擇訪談對象，擬定訪談腳本對選擇的對象進行深度訪談，定性了解消費者對汽車品牌展示設計的認知情況；以此為依據(jù)設計調(diào)查問卷并反復修改，最終問卷通過網(wǎng)絡問卷調(diào)查平臺發(fā)放并回收，所得數(shù)據(jù)進行定量研究；從十個方面進行消費者認知狀況分析，從各項考察因素與相關特征因素的關聯(lián)分析中，獲得消費者的認知情

3、況和態(tài)度指數(shù)。最后，對全部研究內(nèi)容進行了總結(jié)并提出系統(tǒng)、全面的研究結(jié)論，指出不同類型消費者的整體認知差異，最終提出提升本土汽車品牌展示設計效果的方法。 論文研究涉及體驗經(jīng)濟、體驗設計、展示設計、設計效果心理評價以及品牌學方面的諸多理論，將多學科進行交叉融合，在研究的內(nèi)容、方法、結(jié)論上均有所突破。目前論文相關方面的研究成果較為豐富，但與論文直接相關的研究成果尚不多見，因此論文具有一定的創(chuàng)新性。論文研究的方法、過程和結(jié)果可以拓展到更