中國(guó)石油昆侖潤(rùn)滑油品牌建設(shè)策略研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)的發(fā)展和環(huán)境的變化，品牌已經(jīng)成為企業(yè)取得市場(chǎng)決定地位的戰(zhàn)略工具。在中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)中，品牌知名度也成為影響消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素，成為企業(yè)“決勝于千里之外”的關(guān)鍵。中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司自2000年12月19日成立以來，創(chuàng)立了自己的品牌—昆侖，而“昆侖潤(rùn)滑油，源自中國(guó)石油”的廣告語(yǔ)也已廣泛深入人心，但是長(zhǎng)城、殼牌、BP、美孚等潤(rùn)滑油的廣告語(yǔ)同樣深入人心，如何決勝于市場(chǎng)，如何在眾多的潤(rùn)滑油品牌中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是中國(guó)石油昆侖潤(rùn)滑

2、油面臨的迫切需要解決的問題。
　　本文正是在這樣的背景下，在系統(tǒng)研究品牌建設(shè)理論的基礎(chǔ)上，運(yùn)用品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)等理論及 SWOT分析方法，首先對(duì)中國(guó)石油昆侖潤(rùn)滑油目前所處的內(nèi)外部環(huán)境、企業(yè)現(xiàn)有狀況和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況進(jìn)行分析，接著對(duì)中國(guó)石昆侖油潤(rùn)滑油目前品牌現(xiàn)狀、形成原因、品牌發(fā)展的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)、存在的機(jī)會(huì)與面臨的威脅進(jìn)行分析，找出其在品牌建設(shè)過程中存在的問題，探索其成功與不妥之處，最后對(duì)中國(guó)石油昆侖潤(rùn)滑油進(jìn)行品牌建設(shè)策略設(shè)