營銷策劃試題庫420題八個題型

1、一、單項選擇題一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1.企業(yè)市場營銷策劃的基礎是（）A、市場B、信息C、創(chuàng)意D、目標2.某企業(yè)的某業(yè)務單位的相對市場占有率為0.8，市場增長率為13，則根據(jù)波士頓咨詢集團模型，該業(yè)務單位屬于（）A、問題類B、明星類C、現(xiàn)金流類D、瘦狗類3.在產品生命周期的成熟期，為了吸引顧客，延長產

2、品期的時間，保持和提高市場占有率，市場營銷策略要突出的重點是（）A、“快”B、“換”C、“穩(wěn)”D、“改”4.風險型業(yè)務單位的特點是（）A、高機會和低危險B、高機會和高危險C、低機會和高危險D、低機會和低危險5.按消費者的年齡、性別和受教育程度，進行市場細分屬于（）A、地理細分B、行為細分C、人口細分D、心理細分6.競爭往往只通過降低產品成本的方式進行，這種行業(yè)競爭結構類型屬于（）A.完全競爭市場B、完全壟斷市場B、壟斷競爭市場D、寡頭競

3、爭市場7.下列不屬于定量預測方法的是（）A、推斷預測法B、時間序列預測法C、移動平均法D、回歸預測法8.一般而言，消費品中的便利品和產業(yè)用品中的辦公用品適合采用的分銷方式是（）A、廠家直銷B、獨家分銷C、選擇性分銷D、密集型分銷9、企業(yè)營銷組合中最關鍵的因素是（）A、產品B、價格C、分銷D、促銷10、美國可口可樂公司在不僅繼續(xù)生產銷售可口可樂，還針對不喜歡可樂型飲料的消費者推出了芬達（Fanta）、雪碧（Sprite）、雪菲力（Chir

4、lry）等各種口味的飲料。可口可樂采用的這種目標市場策略是（）A、無差異市場策略B、差異性市場策略C、密集性市場策略D、定制營銷市場策略11.如果一版報紙廣告的支出是3萬元，該報紙的發(fā)行量是200萬份，經(jīng)調查，報紙的閱讀者中，有75的人將閱讀廣告，則該廣告的千人成本是（）A、10元B、20元C、30元D、40元12.企業(yè)以高強度水平促銷和低價格的市場營銷組合推出新產品的營銷策略屬于（）A.快速撇取策略B、緩慢撇取策略C、快速滲透策略D、

5、緩慢滲透策略13.某公司對其全部產品使用同一個品牌，這種品牌策略是（）A、個別品牌策略B、統(tǒng)一品牌策略C、分類品牌策略D、企業(yè)名稱加個別品牌策略14.可銷價格倒推法屬于（）A并購一體化B水平一體化C前向一體化D后向一體化28部分改變市場上已經(jīng)出現(xiàn)的產品結構和性能，使原有產品的性能得到改良和提高，這是（）A重新定位產品B換代新產品C改良產品D全新產品29市場營銷預測首先要確定（）A預測目標B預測方法C預測步驟D預測成本30某企業(yè)規(guī)定若客戶

6、在一年中累計進貨超過500件，每次購貨時按基本價格結算收款，年終時企業(yè)將全部價款的3％返還給該客戶。這種價格折扣策略屬于（）A現(xiàn)金折扣B數(shù)量折扣C職能折扣D季節(jié)折扣31某商家將一款T恤的價格定為198元而非200元，這種定價策略屬于（）A尾數(shù)定價策略B整數(shù)定價策略C招徠定價策略D習慣定價策略32市場營銷信息系統(tǒng)中最基本的子系統(tǒng)是（）A營銷情報系統(tǒng)B營銷調研系統(tǒng)C內部報告系統(tǒng)D決策支持系統(tǒng)33優(yōu)點是覆蓋面廣，影響力深，及時迅速，感染力強；

7、缺點是傳播的信息轉瞬即逝，不易保存，針對性差；這種廣告媒體是（）A報紙B雜志C廣播D電視34某汽車制造商在推廣其產品時，發(fā)起組織了賽車愛好者協(xié)會，定期舉辦使用本廠出品的賽車比賽，既能在社會上造成廣泛的影響，刺激賽車銷售，又能提高本企業(yè)和該產品的知名度，該企業(yè)運用的公關策略是（）A抓住轟動事件B躍入流行之潮C追蹤體育比賽D協(xié)助全民活動35高機會和高風險的業(yè)務單位是（）A理想型業(yè)務B風險型業(yè)務C困難型業(yè)務D成熟性業(yè)務36“柯達”公司降低其產

8、品照相機的價格，使照相機的銷售量增加，消費者對其膠卷的需求量就自然增加，“柯達”公司所采用的定價方法是（）A替代產品定價B副產品定價C互補產品定價D產品大類定價37蒙牛集團早期宣傳自己只做“第二”，并在各個市場及市場營銷組合策略上盡量模仿伊利集團，蒙牛集團的這種戰(zhàn)略稱為（）A緊密追隨B有距離地追隨C有選擇地追隨D名牌的模仿者38許多酒店對未能按事先約定準時前來的顧客仍要收費，這是由于服務的（）A無形性B可變性C不可分離性D易消失性39.