營銷策劃習題庫

1、范文范例指導案例單項選擇題1、策劃的核心是()。A.目標B.決策C.創(chuàng)意D.信息2、下列營銷策劃中，不屬于市場營銷戰(zhàn)術策劃的是（）。A.產(chǎn)品策劃B.價格策劃C.市場定位策劃D.促銷策劃3、下列市場調研方法中，適用于因果性研究的是（）。A.詢問法B.觀察法C.試驗法D.問卷調查法4、“七喜”將自己定位為“非可樂”飲料，采用的是（）。A.利益定位法B.使用者定位法C.檔次定位法D.競爭定位法5、（）原則要求在策劃過程中及時準確地掌握標的、對

2、象及環(huán)境變化的信息，以發(fā)展的調研預測為依據(jù)，調整策劃目標并修訂策劃方案。A.權變B.講求實效C.群體意識D.創(chuàng)新6、（）是指企業(yè)從產(chǎn)品開發(fā)、上市、銷售至報廢的全過程的活動及方案。A.市場定位策劃B.營銷競爭戰(zhàn)略策劃C.顧客滿意策劃D.產(chǎn)品策劃7、產(chǎn)品進入市場，必須要考慮的是()A.價格和利潤B.成本和利潤C.產(chǎn)量和利潤D.市場占有率和利潤8、分銷渠道指的是()A.產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費者轉移過程中所經(jīng)過的路徑B.產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費者的轉移C

3、.產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費者的轉移D.產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費者轉移過程中所經(jīng)過的路徑9、企業(yè)公關人員直接參與或舉辦各種社會性、公益性、贊助性的活動來擴大企業(yè)的社會影響，提高其社會聲譽的公關策劃屬于（）A.征詢性公關企劃策略B.社會性公關企劃策略C.交際性公關企劃策略D.服務性公關企劃策略范文范例指導案例A.個別品牌B.統(tǒng)一品牌C.個別的統(tǒng)一品牌D.統(tǒng)一的個別品牌20、與其他促銷工具相比，()具有時效性、刺激性、多樣性和直接性的特征。A.人員推銷

4、B.廣告C.公共關系D.營業(yè)推廣21、企業(yè)通過一定的手段使現(xiàn)有市場的顧客增加購買量，從而尋找新的市場機會的方法是（）A.市場開發(fā)B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場滲透D.多種經(jīng)營22、產(chǎn)品大類、產(chǎn)品品種和具體品牌產(chǎn)品生命周期的差別，稱為產(chǎn)品生命周期的（）A.變異性B.層次性C.差別性D.特殊性23、當企業(yè)的用戶相當分散時，較適合使用（）的技巧A.原產(chǎn)地訂價B.區(qū)域訂價C.統(tǒng)一交貨訂價D.任何方法都可以24、消費者因某種產(chǎn)品有特殊的性能，或由于其對某

5、種牌號產(chǎn)品的特殊偏愛，愿意花時間和精力去購買的商品，通常將其稱為（）A.便利品B.選購品C.特殊品D.日用品25、可能給企業(yè)造成的不利影響最大的情況是環(huán)境威脅的（）A.出現(xiàn)率和嚴重性都較大B.出現(xiàn)率大，嚴重性小C.出現(xiàn)率和嚴重性都較小D.出現(xiàn)率小、嚴重性大26、在各種促銷手段中，最有利于建立和培養(yǎng)友好關系，而且及時獲得買主反應的方式是A.廣告B.營業(yè)推廣C.人員推銷D.公共關系27、在新產(chǎn)品試銷期間，通過對試用率和再購率資料的分析，認為