企業(yè)策劃試題庫

1、企業(yè)策劃試題庫第一章企業(yè)策劃概述一、多選題1、企業(yè)策劃要素（）。A策劃者B策劃目C策劃對象D策劃方案2、根據(jù)營銷策劃的對象不同，將營銷策劃劃分為（）。A營銷戰(zhàn)略策劃B營銷戰(zhàn)術(shù)策劃C營銷創(chuàng)新策劃D營銷策略策劃3、市場競爭戰(zhàn)略策劃主要包括（）。A企業(yè)競爭力分析B競爭對手分析C競爭策略確定D企業(yè)環(huán)境分析4、促銷策劃就是把（）等形式有機(jī)結(jié)合，綜合運(yùn)用，最終形成一種整體促銷的活動方案。A人員促銷B廣告促銷C公共關(guān)系D營業(yè)推廣5、知識營銷策劃是適應(yīng)

2、高科技和企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的有效的競爭手段。其策劃必須做到（）。A營銷產(chǎn)品知識化B營銷個(gè)性化C營銷網(wǎng)絡(luò)化D營銷行為持續(xù)化。6、策劃者素質(zhì)包括（）。A策劃者個(gè)人素質(zhì)B群體素質(zhì)C身體素質(zhì)D心理素質(zhì)7、企業(yè)策劃的基本特征是()。A.現(xiàn)實(shí)性B.可見性C.動態(tài)性D.系統(tǒng)性8.企業(yè)策劃的基本要素是指標(biāo)()。A.策劃者B.策劃方法C.策劃目標(biāo)D.策劃任務(wù)9.企業(yè)策劃的基本原則是()。A.系統(tǒng)性原則B.可見性原則C.效益性原則D.創(chuàng)新性原則10.企業(yè)形象策劃

3、包括()劃。A.MIB.BIC.VID.CI11.企業(yè)策劃人素質(zhì)包括()策劃。A.思想和道德B.開拓和創(chuàng)業(yè)精神C.知識和技能D.行為和經(jīng)驗(yàn)二、填空題二、填空題1、美國哈佛企業(yè)管理叢書認(rèn)為：“策劃是一種計(jì)劃計(jì)劃，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為。”2、行為方案行為方案是按經(jīng)驗(yàn)和常規(guī)對企業(yè)營銷活動涉及的人、財(cái)、物率先所做的安排和平衡，而策劃更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性、主動性、針對性和可操作性，它不拘泥以往的經(jīng)驗(yàn)。3、市場定位策劃是企業(yè)在尋求市場營銷機(jī)會市

4、場營銷機(jī)會、選定目標(biāo)市場后，在目標(biāo)消費(fèi)者心目中樹立某一特定位置及形象的措施。4、市場定位策劃的核心在于創(chuàng)新創(chuàng)新。5、著名的4P’S市場營銷組合，包括產(chǎn)品產(chǎn)品、價(jià)格價(jià)格、渠道渠道、促銷促銷。6、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃可以從內(nèi)容上來理解，分為營銷戰(zhàn)略營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的策劃戰(zhàn)術(shù)的策劃。7、所謂策劃人，就是為獲取經(jīng)濟(jì)利益獲取經(jīng)濟(jì)利益，主動提出切實(shí)可行的創(chuàng)新經(jīng)營方案的人。8、策劃者個(gè)體素質(zhì)是指他們必須具備的條件和能力條件和能力、如品格素質(zhì)品格素質(zhì)、知識素質(zhì)觀

5、念素質(zhì)、策劃者的思維知識素質(zhì)觀念素質(zhì)、策劃者的思維素質(zhì)素質(zhì)等等。9、好的策劃做到以下幾個(gè)方面必須有明確的主題目標(biāo)主題目標(biāo)、必須有新的創(chuàng)意新的創(chuàng)意、必須有實(shí)現(xiàn)的可能實(shí)現(xiàn)的可能性。10、策劃者既可以表現(xiàn)為策劃公司的策劃人員，既可以以策劃團(tuán)隊(duì)策劃團(tuán)隊(duì)(智囊團(tuán)智囊團(tuán))的形式出現(xiàn)，也可以以個(gè)體個(gè)體的職業(yè)策劃人員的職業(yè)策劃人員的形式出現(xiàn)。11、企業(yè)形象策劃是指企業(yè)用于市場競爭的一切設(shè)計(jì)采取一貫性一貫性和統(tǒng)一統(tǒng)一的視覺形象，并通過廣告以及其他媒體加以

6、擴(kuò)散，有意識地造成個(gè)性化的視覺效果，以便更好地喚起公眾的注意，使企業(yè)知名度不斷提高。12、CS戰(zhàn)略策劃的基本指導(dǎo)思想是：企業(yè)的整個(gè)經(jīng)營活動要以顧客滿意度顧客滿意度為指針，要從顧客顧客的角度、用顧客顧客的觀點(diǎn)而非企業(yè)自身的利益和觀點(diǎn)來分析考慮消費(fèi)者的需求。C通過信息傳遞實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差別化D通過促銷方式的獨(dú)特實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異華5、市場細(xì)分策劃的標(biāo)準(zhǔn)()A地理環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)B社會經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)C消費(fèi)行為心理標(biāo)準(zhǔn)D政治環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)6、策劃目標(biāo)市場策略有以下哪幾種()

7、A無差異性營銷策略B差異性營銷策略C集中性營銷策略D分散性營銷策略7、一般來講，企劃者可以按如下步驟進(jìn)行策劃()A分析目標(biāo)市場的現(xiàn)狀與特征B目標(biāo)市場的初步定位C對目標(biāo)市場的正式定位D分析和評價(jià)策劃的結(jié)果8、企業(yè)產(chǎn)品定位策劃方法主要有以下幾種()A特色定位法、利益定位法、用途定位法B使用者定位法、競爭定位法、檔次定位法C形狀定位法、消費(fèi)者定位法、類別定位法D感情定位法、利益定位法、比附定位法9、對競爭對手的能力分析主要可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)

8、行()A產(chǎn)品B代理商或分銷渠道C生產(chǎn)運(yùn)作D財(cái)務(wù)能力10、策劃者一般可以從以下幾個(gè)方面對競爭對手進(jìn)行剖析()A收集競爭對手資料B分析競爭對手的情況C分析競爭對手目標(biāo)D確認(rèn)競爭對手策略11、市場防御一般有以下幾種方式()A先發(fā)制人的防御B反擊式防御C陣地防御D運(yùn)動防御12、在確定了戰(zhàn)略目標(biāo)和進(jìn)攻對象之后，作為挑戰(zhàn)者的策劃人可以選擇以下具體的進(jìn)攻戰(zhàn)略()A正面進(jìn)攻B側(cè)面進(jìn)攻C包圍進(jìn)攻D迂回進(jìn)攻13、市場追隨者策劃策略有()A緊密跟隨B選擇跟隨

9、C距離跟隨D模仿跟隨14、一個(gè)理想的市場空缺位置應(yīng)具有下列特征()A有足夠的規(guī)模及購買力B有成長的潛力C對主要競爭者的利益并不重要D信譽(yù)與技術(shù)足以對抗主要競爭者二、填空題1、市場定位策劃市場定位策劃能創(chuàng)造差異，有利于增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力，是營銷策略策劃的前提。2、市場定位策劃市場定位策劃是整合市場傳播策劃的依據(jù)3、統(tǒng)一定位模式統(tǒng)一定位模式是對市場不進(jìn)行細(xì)分、而把整個(gè)公眾都當(dāng)作目標(biāo)市場來推進(jìn)營銷的一種定位方式。4、差異定位模式差異定位模式是

10、企業(yè)針對多個(gè)細(xì)分市場分別設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品和不同的營銷方案來占領(lǐng)這些細(xì)分市場的定位模式。5、產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位是基礎(chǔ)、是前提，企業(yè)定位企業(yè)定位是完成整個(gè)企業(yè)營銷定位的最后階段，市場定位市場定位則是居于二者之間、承前啟后的中堅(jiān)階段。6、市場細(xì)分是由美國營銷學(xué)家溫德爾斯密溫德爾斯密在20世紀(jì)世紀(jì)50年代年代提出的。7、市場細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是消費(fèi)者需求的差異性消費(fèi)者需求的差異性。8、消費(fèi)者需求的相似性消費(fèi)者需求的相似性是市場細(xì)分的理論基礎(chǔ)。9、企業(yè)只

11、注重細(xì)分市場的共性而不考慮細(xì)分市場的特性，把市場看成一個(gè)無差別的整體的策略是無差無差異性營銷策略異性營銷策略。10、企業(yè)集中全部力量于一個(gè)或極少數(shù)幾個(gè)細(xì)分子市場，提供能滿足這些細(xì)分子市場需求的產(chǎn)品，以期在競爭中獲得優(yōu)勢的策略是集中性營銷策略集中性營銷策略。第四章產(chǎn)品策劃一、選擇題1、產(chǎn)品整體概念包含幾個(gè)層次()A核心產(chǎn)品B形式產(chǎn)品C附加產(chǎn)品D贈送產(chǎn)品2、形式產(chǎn)品應(yīng)包括()A質(zhì)量水平B產(chǎn)品特色C產(chǎn)品款式D品牌以及包裝3、產(chǎn)品市場生命周期一