福建中煙“通系列”卷煙營銷策略研究.pdf

1、為了加快中國卷煙企業(yè)市場化的步伐，培育知名中式卷煙品牌，實現行業(yè)資源的優(yōu)化配置與合理利用，增強國際競爭力，2010年我國煙草行業(yè)掀起卷煙品牌整合的浪潮，按照國家煙草專賣局的部署，“爭取用5年時間，也就是到2015年末，著力培育2個年產量在500萬，3個年產量在300萬，5個年產量在200萬以上的知名品牌”和“12個年銷售收入超過400億元的品牌，其中6個超過600億元，1個超過1000億元”（下文簡稱“532、461”品牌戰(zhàn)略）。屆時，

2、中國煙草將逐步形成以“532”品牌和“461”品牌為主導的中國煙草知名品牌新格局，打造一批以“市場影響大、商業(yè)價值高、產品質量好、風格特色明顯、核心技術突出、文化內涵豐富、滿足消費者需要”為主要特征的中式卷煙知名品牌。可以說，接下來的五年對于卷煙工業(yè)企業(yè)來說是沖刺的五年，奮進的五年。在行業(yè)“大市場、大企業(yè)、大品牌”戰(zhàn)略指引下，面對行業(yè)內風云突變的并購整合，為了在激烈的競爭中生存下來，如何加強品牌培育，如何提升品牌價值從而提高企業(yè)競爭力已