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文檔簡(jiǎn)介
1、三十多年來,中國(guó)煙草行業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展階段,尤其是逐漸形成了一批更具有競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際化的國(guó)產(chǎn)卷煙品牌。福建中煙作為中國(guó)煙草重要一員,其旗下的“七匹狼”卷煙品牌正是其中一員。本文通過對(duì)中國(guó)煙草行業(yè)的背景介紹以及國(guó)外煙草巨頭品牌戰(zhàn)略的簡(jiǎn)要概述,以及通過對(duì)外部環(huán)境的分析(PEST)、企業(yè)內(nèi)部的波特五力分析和SWOT分析,可以清楚了解七匹狼品牌的當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)位置。作為一個(gè)從無到有,地方性的小品牌到全國(guó)性骨干重點(diǎn)品牌,七匹狼的表現(xiàn)有其成功之道
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