中美廣告標(biāo)語的跨分化分析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、如今，隨著具有文化特色的英文廣告大量地涌入中國，以文化視角來審視和設(shè)計(jì)廣告已成為中國消費(fèi)者和海外廣告撰寫人亟待具備的重要素質(zhì)。海外廣告撰寫人要設(shè)計(jì)出符合中國口味的廣告，投其所好，與此同時(shí)，中國消費(fèi)者要充分了解異域廣告的文化特色，解其所議，這都離不開對(duì)目的語廣告所蘊(yùn)含的文化作深入的了解。 本文通過廣告標(biāo)語的跨文化分析，著重解析中美廣告語言中折射出的文化特色。分析運(yùn)用了荷蘭GeertHofstede教授的文化緯度理論(包括權(quán)力距離、

2、個(gè)體主義/集體主義、不確定性規(guī)避和剛性主義/柔性主義)，香港MichaelHarrisBond教授的儒家文化動(dòng)力理論，及美國EdwardT.Hall教授的高語境/低語境交流理論，通過解析中美兩個(gè)國家的廣告標(biāo)語，闡釋了中美文化的差異。 本文還根據(jù)研究的前期分析提出幾條建議，供中國消費(fèi)者和海外廣告設(shè)計(jì)者參考，以便于他們?cè)谝詮V告為媒介的跨文化交流中找準(zhǔn)各自的位置。以Hall教授的高低語境交流理論為例，通過廣告標(biāo)語案例分析，不難發(fā)現(xiàn)海外

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