基于體裁分析的中美網(wǎng)絡(luò)征婚廣告對(duì)比研究.pdf

1、近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和普及，越來(lái)越多的單身者開(kāi)始選擇在征婚網(wǎng)站上發(fā)布征婚啟事，期望通過(guò)這個(gè)新穎的途徑尋覓到自己理想的伴侶。相比較報(bào)刊、雜志等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介，網(wǎng)絡(luò)征婚具有其不可替代的優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)更加方便快捷、受眾更廣等。
　　 網(wǎng)絡(luò)征婚的根本目的就是吸引感興趣并符合條件的讀者主動(dòng)與征婚者取得聯(lián)系。為實(shí)現(xiàn)這一目的，征婚者通常會(huì)在征婚廣告的結(jié)構(gòu)、行文、內(nèi)容上步步為營(yíng)、頗費(fèi)心思，以使其更加引人注意。因此，網(wǎng)絡(luò)征婚廣告在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上逐

2、漸獨(dú)具特色。究竟網(wǎng)絡(luò)征婚者們是如何組織自己的文本從而實(shí)現(xiàn)其交際目的，這是本次研究所要解決的第一個(gè)問(wèn)題。
　　 同時(shí)，作為一種社會(huì)行為，網(wǎng)絡(luò)征婚必然會(huì)受到其所屬社區(qū)的文化、社會(huì)價(jià)值觀以及思維模式等因素的影響。因此，中英文網(wǎng)絡(luò)征婚廣告雖屬同一體裁，卻由于發(fā)布者不同的擇偶觀和婚戀觀而在內(nèi)容上有所不同。本文試圖探究其中差異，并從社會(huì)文化角度給予合理解釋，這是本次研究所要解決的第二個(gè)問(wèn)題。
　　 本文作者從中國(guó)和美國(guó)的著名征婚網(wǎng)站

3、“世紀(jì)佳緣”和“默契網(wǎng)”上隨機(jī)抽取了各50篇征婚廣告作為研究對(duì)象，運(yùn)用Swales和Bhatia提出的語(yǔ)步分析理論模式，對(duì)這一百篇語(yǔ)料進(jìn)行了詳細(xì)的分析。研究結(jié)果表明，網(wǎng)絡(luò)征婚廣告是一種特殊的廣告體裁，共由七個(gè)語(yǔ)步構(gòu)成，其中語(yǔ)步3和語(yǔ)步4又各自包含14個(gè)和11個(gè)子語(yǔ)步。中美征婚者采用基本相似的語(yǔ)步結(jié)構(gòu)，只有語(yǔ)步3的第1個(gè)和第14個(gè)子語(yǔ)步未在中文征婚廣告中出現(xiàn)。在七個(gè)語(yǔ)步中，只有語(yǔ)步3是必選語(yǔ)步，其余六個(gè)均為可選。而語(yǔ)步3、4、5可被看作是

4、網(wǎng)絡(luò)征婚廣告的核心語(yǔ)步，因其出現(xiàn)頻次最高。相比傳統(tǒng)的紙質(zhì)征婚廣告，網(wǎng)絡(luò)征婚廣告享有更大的發(fā)揮空間，因而體現(xiàn)出更加復(fù)雜和多樣化的語(yǔ)步組合模式。此外，通過(guò)對(duì)每個(gè)語(yǔ)步和子語(yǔ)步的詳細(xì)分析，本研究發(fā)現(xiàn)中國(guó)男性、中國(guó)女性、美國(guó)男性和美國(guó)女性這四個(gè)群體所發(fā)布的征婚廣告在內(nèi)容上各有差異，作者從以下幾個(gè)方面對(duì)造成這些差異產(chǎn)生的原因進(jìn)行了闡釋：婚戀觀和家庭觀、擇偶標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)兩性在未來(lái)關(guān)系中角色分擔(dān)的期望。
　　 本研究旨在將語(yǔ)步分析理論的應(yīng)用拓展到學(xué)