文化視角中的中美廣告對比分析.pdf

1、隨著全球政治、經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)、文化交流的日益頻繁，廣告，作為一種特殊的文化載體，已經(jīng)成為不同國家的人們進(jìn)行文化傳播與交流的重要工具。同時(shí)，廣告也是文化的組成部分，它受文化影響，并反過來反映并影響著文化。中國文化與美國文化在價(jià)值觀上存在著顯著的差異，其主要原因之一是美國作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家代表的是西方的文化，而中國作為一個(gè)發(fā)展中的國家代表的是東方的文化。 廣告是一種人際間的交際形式。企業(yè)的發(fā)展離不開廣告，廣告是企業(yè)

2、與顧客的特殊的交際形式。要想使企業(yè)在全球化的市場中立于不敗之地，廣告是必不可少的。事實(shí)上，廣告已滲透到我們生活的方方面面并影響著我們的消費(fèi)和生活觀念。要想更好地生存或獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益，企業(yè)必須對廣告投入認(rèn)真的思考與行動(dòng)，因?yàn)閺V告既是一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，又是一種文化的產(chǎn)物。中美廣告既有相似之處又有很多差異。這些差異歸根到底源于中美文化差異。由于文化的特殊性，不同文化中的廣告也各自具有本民族文化的特點(diǎn)。所以，廣告撰稿人應(yīng)注意在創(chuàng)作廣告時(shí)考

3、慮到文化因素，才能做到有的放矢。若忽視潛在消費(fèi)者的文化背景，就達(dá)不到廣告的效果，從而在一定程度上影響產(chǎn)品的銷售。因此，本文旨在從文化的視角對中美兩國廣告進(jìn)行研究和比較，并找出其各自反映的文化價(jià)值。 本文首先綜述了國內(nèi)外學(xué)界關(guān)于廣告研究的成果，繼而總結(jié)了國際廣告理論策略，為之后的廣告樣本分析提供了理論依據(jù)。文章重點(diǎn)部分首先比較了中美兩國在文化的差異以及兩國廣告與文化之間所產(chǎn)生的相互影響。接下來本文通過問卷調(diào)查(對象包括中美兩國消費(fèi)