移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

1、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案1移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵1.11.1移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)定義移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)定義移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)（mobilemarketing）指面向移動(dòng)終端（手機(jī)或平板電腦）用戶(hù)，在移動(dòng)終端上直接向分眾目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，通過(guò)與消費(fèi)者的信息互動(dòng)達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的行為。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)早期稱(chēng)作手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)或無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是在強(qiáng)大的云端服務(wù)支持下，利用移動(dòng)終端獲取云端營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)把個(gè)性化（2）與強(qiáng)勢(shì)無(wú)線媒體進(jìn)行合作共同組織線

2、上線下活動(dòng)；（3）與移動(dòng)廣告平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。1.51.5移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式1推送模式推送模式（PUSH模式）是指企業(yè)通過(guò)群發(fā)功能直接向用戶(hù)發(fā)送帶有廣告性質(zhì)的短信或者彩信。由于短信營(yíng)銷(xiāo)操作簡(jiǎn)單，成本較低，傳播對(duì)象群體規(guī)模大，并且可以針對(duì)特定的對(duì)象展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。因此短信營(yíng)銷(xiāo)在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中占據(jù)來(lái)了很大的份額。它具有很強(qiáng)的針對(duì)性，主要體現(xiàn)在針對(duì)特點(diǎn)區(qū)域、特點(diǎn)人群、特定時(shí)間、特定內(nèi)容等幾方面。隨著移動(dòng)通信技術(shù)的進(jìn)步，短信營(yíng)銷(xiāo)向更高層次發(fā)展，出現(xiàn)