畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）星巴克的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

1、沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）星巴克營(yíng)銷(xiāo)策略研究星巴克營(yíng)銷(xiāo)策略研究學(xué)院：專(zhuān)業(yè)班級(jí)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)生姓名：指導(dǎo)教師：2010年4月20日沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）目錄摘要………………………………………………………….Ⅰ一緒論……………………………………………………...1(一)研究背景……………………………………………1（二）研究意義…………

2、………………………………..1（三）星巴克簡(jiǎn)介………………………………………..21星巴克發(fā)展…………………………………………..22星巴克的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)……………………………..33星巴克的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略……………………………..44星巴克的核心競(jìng)爭(zhēng)力………………………………..4二星巴克在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀……………………………….4(一)星巴克在中國(guó)的發(fā)展……………………………..4(二)星巴克目前的營(yíng)銷(xiāo)策略…………………………..41

3、產(chǎn)品策略……………………………………………..52價(jià)格策略……………………………………………..53渠道策略……………………………………………..54體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略………………………………………..5(三)SWOT分析…………………………………………..5三星巴克在中國(guó)市場(chǎng)面臨的問(wèn)題………………………….6(一)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈……………………………………..61來(lái)自代替品的競(jìng)爭(zhēng)…………………………………..62來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)………………

4、………………..6（二）產(chǎn)品價(jià)格偏高………………………….………….6(三)全面直銷(xiāo)出現(xiàn)問(wèn)題………………………………..61運(yùn)營(yíng)成本增大…………………………………………72各門(mén)店管理部統(tǒng)一…………………………………..7（四）星巴克體驗(yàn)開(kāi)始淡化……………………………..81給顧客體驗(yàn)淡化……………………………………..82給員工體驗(yàn)淡化……………………………………..8(五)文化沖突…………………………………………..8四星巴克中國(guó)市場(chǎng)