德克士品牌營銷研究【任務(wù)書】

1、畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷德克士品牌營銷研究一、主要任務(wù)與目標(biāo)：本文是以德克士發(fā)展為借鑒，了解其目前的發(fā)展?fàn)顩r和遇到的問題，分析原因，支出需要改進(jìn)和完善的部分。提出建議，提高中國餐飲企業(yè)核心競爭力，創(chuàng)造中國企業(yè)品牌。二、主要內(nèi)容與基本要求：一）立意。即在簡單地介紹寫作背景之后，清楚明了地提出本文的研究意義。二）對主要涉及的概念進(jìn)行科學(xué)的界定的基礎(chǔ)上，從說明論文核心問題的角度出發(fā)，描述行業(yè)及企業(yè)的情況，介紹相應(yīng)的營銷策略實(shí)施情況。三）著重分析

2、企業(yè)在營銷策略方面存在的問題以及產(chǎn)生問題的原因。四）結(jié)合所學(xué)的理論知識(shí)及有參考價(jià)值企業(yè)的成功做法，加上此企業(yè)自身的特點(diǎn)提出一系列的建議。論證要充分、合理；問題的分析以及建議的提出必須要有實(shí)際性和針對性。三、計(jì)劃進(jìn)度：第6學(xué)期第19周至第7學(xué)期第2周：完成畢業(yè)論文選題。第7學(xué)期第45周：完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開題；完成詳細(xì)提綱。第7學(xué)期第69周：寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學(xué)期1012周：修改完善畢業(yè)論文。第7學(xué)期第1314周：進(jìn)一步修

3、改畢業(yè)論文。畢業(yè)論文定稿上交第7學(xué)期第14周：參加畢業(yè)論文答辯。四、主要參考文獻(xiàn)：[1]菲利普科特勒《營銷管理》[M]北京：中國人民大學(xué)出版社，2009[2]大衛(wèi)奧格威、夏澤蘭、莊淑芬、周建輝《奧美觀點(diǎn)精選品牌卷》[M]北京：中國市場出版社，2009[3]喬春洋《品牌論》[M]廣東：中山大學(xué)出版社，2005[4]黃靜主編《品牌營銷》[M]北京：北京大學(xué)出版社，2008[5]余偉萍《品牌管理》[M]北京：清華大學(xué)出版社、北京交通大學(xué)出版社