品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策研究[任務(wù)書(shū)]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書(shū)課題名稱品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策研究指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷班級(jí)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)開(kāi)題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：1廣泛查閱和搜集國(guó)內(nèi)外品牌延伸的相關(guān)理論及實(shí)踐研究成果，并進(jìn)行整理、分析，做好文獻(xiàn)綜述和外文翻譯；2按學(xué)校要求規(guī)范撰寫開(kāi)題報(bào)告；3構(gòu)思論文寫作框架與計(jì)劃；4按照要求撰寫畢業(yè)論文。本課題的目標(biāo)是：在老師指導(dǎo)下，對(duì)《品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策研究》這一選題進(jìn)行研究，培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

2、、品牌營(yíng)銷學(xué)等的基礎(chǔ)理論與知識(shí)，結(jié)合具體企業(yè)實(shí)際，提出改進(jìn)品牌延伸的對(duì)策。同時(shí)，通過(guò)畢業(yè)論文的撰寫，訓(xùn)練學(xué)生獨(dú)立進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查研究的能力，提高本專業(yè)中英文資料的閱讀和理解能力，初步具備檢索、整理、運(yùn)用信息資料的能力，初步掌握科學(xué)研究的基本方法，掌握本科畢業(yè)論文的寫作技巧與規(guī)范要求。二、主要內(nèi)容與基本要求：（一）主要內(nèi)容論文主要從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、品牌營(yíng)銷學(xué)等相關(guān)理論入手，選取某一具體企業(yè)作為研究對(duì)象，對(duì)品牌延伸策略進(jìn)行綜合分析，總結(jié)出存在的問(wèn)題

3、，并提出解決的具體措施。（二）基本要求畢業(yè)論文必須觀點(diǎn)明確、結(jié)構(gòu)完整、條理清楚，引用數(shù)據(jù)準(zhǔn)確無(wú)誤，提出的問(wèn)題要典型、有代表性。論文要求緊扣題目，搜集資料充分，能綜合運(yùn)用有關(guān)基礎(chǔ)理論知識(shí)，對(duì)具體問(wèn)題進(jìn)行全面深入的分析和研究，提出個(gè)人見(jiàn)解，有一定的創(chuàng)新之處，所提出的對(duì)策措施對(duì)其他企業(yè)有一定的借鑒意義。畢業(yè)論文須由學(xué)生個(gè)人獨(dú)立撰寫完成，并能如實(shí)反映學(xué)生科研能力。畢業(yè)論文應(yīng)包括題目、中英文摘要、中英文關(guān)鍵詞、正文、參考文獻(xiàn)等，要求論文正文在80

4、00字以上。具體要求見(jiàn)《畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）手冊(cè)》。三、計(jì)劃進(jìn)度：2010.11.10－2010.11.22確定畢業(yè)論文選題2010.11.23－2010.12.30完成文獻(xiàn)綜述、開(kāi)題報(bào)告及外文文獻(xiàn)翻譯2011.02.21201103.11完成畢業(yè)論文初稿2011.03.11－2011.05.03畢業(yè)論文修改、完善2011.05.04－2011.05.12畢業(yè)論文定稿2011.05.13－2011.06.12論文評(píng)閱、修改與論文答辯四、主要

5、參考文獻(xiàn)：[1]白光.品牌資本運(yùn)營(yíng)通鑒[M]中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社[2]韓光軍.論品牌延伸[J]北京商學(xué)院學(xué)報(bào)1997(1)[3]馬千里.品牌半徑說(shuō)[J]企業(yè)管理2003(4)[4]李如意.海爾的品牌延伸策略[J]中國(guó)廣告2000(7)[5]景春梅.如何規(guī)避品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)[J]商業(yè)時(shí)代，2005(11)[6]楊麗娟.走出品牌延伸誤區(qū)[J]理財(cái)雜志，2006(3)[7]夏建勝，秦輝.企業(yè)品牌延伸的若干策略[J]經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索，2006(3)[8]李冉

6、.淺議品牌延伸戰(zhàn)略[J].商業(yè)研究，2006(2)[9]DavidAakerBrExtensions.TheGoodTheBadtheUgly[J]SlonaManagementReviewSummer1990.[10]SCzellar.Consumerattitudetowardbrextensions:anintegrativemodelresearchpropositions[J]IntrnJ.ofResearchinmarket