企業(yè)品牌延伸策略研究[任務(wù)書+文獻(xiàn)綜述+開題報(bào)告+畢業(yè)論文]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書課題名稱企業(yè)品牌延伸策略研究指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場營銷班級學(xué)生姓名學(xué)號開題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：對《企業(yè)品牌延伸研究》這一選題進(jìn)行研究和設(shè)計(jì)，培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)的市場營銷基礎(chǔ)理論與知識、分析并解決問題的能力。訓(xùn)練學(xué)生獨(dú)立檢索中英文資料，了解中英文獻(xiàn)查閱方法，提高中英文資料的閱讀和理解能力，提高閱讀本專業(yè)資料的能力，初步具備搜索、整理、篩選信息資料的能力，初步掌握科學(xué)研究的基本方法，

2、掌握學(xué)位論文的寫作技巧與規(guī)范要求。1、提出選題《企業(yè)品牌延伸研究》的初步構(gòu)想。2、廣泛查閱和搜集自由連鎖方面的有關(guān)資料，并進(jìn)行整理，做好文獻(xiàn)綜述。3、按學(xué)校要求規(guī)范撰寫開題報(bào)告。4、整理、分析、甄別文獻(xiàn)資料，提出論文寫作的設(shè)想與計(jì)劃。5、對所實(shí)習(xí)單位的品牌延伸現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，提出改進(jìn)策略。6、撰寫論文，提交論文電子稿及打印稿。二、主要內(nèi)容與基本要求：（一）研究的主要內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面：第一，引言，論文主題的研究背景及意義。第二，品牌

3、延伸理論概述，主要對現(xiàn)在品牌延伸管理的相關(guān)理論進(jìn)行綜述研究，在總體上把握品牌延伸的發(fā)展趨勢。第三，在實(shí)習(xí)單位做好充分的調(diào)查分析，介紹實(shí)習(xí)單位品牌延伸的基本現(xiàn)狀，找出可能存在的問題。第四，建立實(shí)習(xí)單位品牌延伸建設(shè)管理體系，針對存在的問題進(jìn)行改進(jìn)，提出相關(guān)策略。第五，結(jié)論。對本文的研究內(nèi)容作一個(gè)總結(jié)，提出需要完善的地方。2文獻(xiàn)綜述題目：企業(yè)品牌延伸策略研究前言前言在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)之間的競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭，品牌資產(chǎn)的綜合實(shí)力決定

4、企業(yè)能否在市場中占有有利的地位。而隨著品牌競爭的逐漸發(fā)展，企業(yè)現(xiàn)有品牌的發(fā)展空間在不斷縮小，因此品牌延伸就勢在必行了。品牌延伸是品牌競爭戰(zhàn)略的重要組成部分，它對企業(yè)有著許多積極地意義，首先它具有戰(zhàn)略意義，企業(yè)現(xiàn)有的主導(dǎo)品牌出現(xiàn)市場飽和或者老化的時(shí)候，品牌延伸就可以開拓新的市場，為企業(yè)的發(fā)展從整體上給出了目標(biāo)，而且品牌延伸還可以減少消費(fèi)者感知到的風(fēng)險(xiǎn)，增加產(chǎn)品分銷及試銷的可能性，降低推出新產(chǎn)品的成本，如果市場上消費(fèi)的需求具有多樣化的特點(diǎn)，

5、品牌延伸就可以很好的滿足，品牌延伸還能明確品牌的含義，豐富品牌的形象。品牌延伸是企業(yè)品牌經(jīng)營的重要策略之一，早在20世紀(jì)初就盛行于歐美發(fā)達(dá)國家，世界許多的著名企業(yè)大多是靠品牌延伸實(shí)現(xiàn)其快速擴(kuò)張的。美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾.里斯說：“若是撰述美國過去十年的營銷史，最具有意義的趨勢就是延伸品牌線”。具統(tǒng)計(jì)，過去十年中，美國新崛起的知名品牌，有23是靠品牌延伸成功的?，F(xiàn)在一些國內(nèi)企業(yè)也在推出新產(chǎn)品、進(jìn)入新領(lǐng)域時(shí)，也廣泛采用這種策略。品牌延伸已成為企

6、業(yè)品牌運(yùn)作的重要武器二、正文部分二、正文部分（一）品牌延伸的定義狹義的品牌延伸，比較有代表性的是菲利普科特勒給出的定義即品牌延伸是指把一個(gè)現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個(gè)新類別的產(chǎn)品上。可見狹義的品牌延伸不包括產(chǎn)品線延伸；廣義的品牌延伸，國內(nèi)比較有代表性的是盧泰宏等給出的定義，即品牌延伸是指借助原有的已建立的品牌地位將原有品牌轉(zhuǎn)移使用于新進(jìn)入市場的其他產(chǎn)品或服務(wù)(包括同類的和異類的)以及運(yùn)用于新的細(xì)分市場之中達(dá)到以更少的營銷成本占領(lǐng)更大市場份額