品牌老化成因及對(duì)策研究[任務(wù)書+文獻(xiàn)綜述+開題報(bào)告+畢業(yè)論文]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書課題名稱品牌老化成因及對(duì)策研究指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場(chǎng)營銷班級(jí)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)開題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：1廣泛查閱和搜集國內(nèi)品牌老化的相關(guān)理論及實(shí)踐研究成果，收集國內(nèi)外代表性品牌老化的具體措施及成功經(jīng)驗(yàn)等方面的資料，并進(jìn)行整理、分析，做好文獻(xiàn)綜述和外文翻譯；2按學(xué)校要求規(guī)范撰寫開題報(bào)告；3通過多種途徑和手段調(diào)查了解國內(nèi)外品牌個(gè)性現(xiàn)狀，構(gòu)思論文寫作框架與計(jì)劃；4按照要求撰寫畢業(yè)論文。二、主要

2、內(nèi)容與基本要求：在老師指導(dǎo)下，對(duì)《品牌老化的成因與對(duì)策》這一選題進(jìn)行研究，培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)市場(chǎng)營銷學(xué)、品牌營銷學(xué)等的基礎(chǔ)理論與知識(shí)，分析某品牌品牌老化的現(xiàn)狀，探討品牌老化的不利影響，如分析調(diào)查品牌老化后原產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)估考核等。進(jìn)一步完善品牌老化的規(guī)避對(duì)策，為企業(yè)品牌的發(fā)展提供參考借鑒。同時(shí)，通過畢業(yè)論文的撰寫，訓(xùn)練學(xué)生獨(dú)立進(jìn)行社會(huì)調(diào)查研究的能力，提高本專業(yè)中英文資料的閱讀和理解能力，初步具備檢索、整理、運(yùn)用信息

3、資料的能力，初步掌握科學(xué)研究的基本方法，掌握本科畢業(yè)論文的寫作技巧與規(guī)范要求。（一）主要內(nèi)容論文主要從市場(chǎng)營銷學(xué)、品牌營銷學(xué)等的基礎(chǔ)理論與知識(shí)入手，分析某品牌品牌老化的現(xiàn)狀，探討品牌老化的不利影響，如分析調(diào)查品牌老化后原產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)估考核等。進(jìn)一步完善品牌老化的規(guī)避對(duì)策，為企業(yè)品牌的發(fā)展提供參考借鑒。（二）基本要求[10](USA)VSwaminathanRJFoxSKReddytheimpactofbrexten

4、sionintroductiononchoicethejournalofmarketing2001.文獻(xiàn)綜述題目：品牌老化的成因與對(duì)策一、一、前言部分前言部分人的一生有成長、成熟和衰退，不同的時(shí)期有不同的內(nèi)涵、不同的精神風(fēng)貌。品牌即如此，因?yàn)槭袌?chǎng)不是靜止的，品牌并非存在于一個(gè)時(shí)間的膠囊里，消費(fèi)者的品味和記憶在日新月異及信息爆炸的今天，無時(shí)不在變化著，如果在很長的一段時(shí)間里，仍然沒有告訴消費(fèi)者你的存在和變化的消息沒那么你很快就會(huì)被新的信息

5、排除腦外。舉凡中國的許多企業(yè)，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年已是不爭(zhēng)的事實(shí)。多因企業(yè)缺乏長期的戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌形象老化，不能與時(shí)俱進(jìn)，滿足消費(fèi)者的精神需求而被遺忘。（龐少杰，2007）品牌老化問題是當(dāng)今品牌管理者不能不正視的一個(gè)問題。品牌老化對(duì)品牌所有者的危害是巨大的，它使得品牌所有者不僅丟掉了一部分老主顧，企業(yè)原有的市場(chǎng)領(lǐng)地被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占，而且這種頹勢(shì)一旦形成，就很難逆轉(zhuǎn)，就如同進(jìn)入大衛(wèi)愛格所說的“墳?zāi)埂钡貛?，其特點(diǎn)就是：提起這個(gè)牌子人人知道，即知名度