寧波婚慶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及品牌營銷策略研究【任務(wù)書】

1、0畢業(yè)論文任務(wù)書工商管理寧波婚慶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及品牌營銷策略研究一、研究目的和意義根據(jù)國家民政局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國2006年因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的消費(fèi)接近3000億元預(yù)計到2008年將上升到5000億元。婚慶市場是一個有著巨大商機(jī)的市場，涉及到相關(guān)的幾十大類品種的產(chǎn)品，如服裝、攝影器材、餐飲、旅游、珠寶、禮品、服務(wù)等等，婚慶市場前景樂觀。新中國建國以來最大的生育高峰期即20世紀(jì)80年代中后期出生的人群將于2007至2012年左右進(jìn)入婚齡。預(yù)計婚

2、慶消費(fèi)額有望在此基礎(chǔ)上再翻一番。毫無疑問，婚慶經(jīng)濟(jì)，已成為中國經(jīng)濟(jì)最引人注目的增長點(diǎn)！中國的婚慶產(chǎn)業(yè)將迎來一個前所未有的市場高峰期！婚慶作為一個新興行業(yè)，在全國已到了火爆的程度。北京、上海、廣州、深圳，婚慶公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，比如廣州在5年前只有30家婚慶服務(wù)公司，現(xiàn)在已經(jīng)超過了100家?；槎Y服務(wù)行業(yè)分工細(xì)化，服務(wù)范圍擴(kuò)大并日益豐富，已經(jīng)包括了婚禮咨詢、婚禮策劃、婚禮化妝、MV設(shè)計拍攝、婚車出租等方面，從簡單的服務(wù)進(jìn)入全面提升階段，向

3、文化層次發(fā)展，注重服務(wù)和多樣性、個性化。不過，目前婚禮服務(wù)行業(yè)尚無標(biāo)準(zhǔn)，缺少行業(yè)規(guī)范行為，行業(yè)整體還處于起步階段。全國只有上海、河南和無錫成立了婚慶協(xié)會，其余地區(qū)婚慶行業(yè)仍處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。正是因?yàn)樗刭|(zhì)不高、缺少創(chuàng)新，造成了整個行業(yè)的大范圍低價低質(zhì)的惡性競爭，影響這個行業(yè)的形象，在我國婚慶公司的長遠(yuǎn)發(fā)展中，樹立品牌意識，增強(qiáng)整個產(chǎn)業(yè)鏈的吸引力，樹立行業(yè)整體信譽(yù)形象的形勢迫在眉睫，究其原因，主要是我國的婚慶公司缺乏對自身品牌營銷的忽略。

4、面對婚慶市場如此混亂的情況，我國目前還沒有關(guān)于婚慶行業(yè)的品牌營銷的研究，鑒于上述原因，本課題將從分析目前寧波婚慶公司品牌營銷的環(huán)境背景入手，結(jié)合企業(yè)的現(xiàn)狀，在市場經(jīng)濟(jì)的背景下，通過研究企業(yè)的產(chǎn)品品牌和品牌營銷的概念、理論、功能、發(fā)展歷程，提出了寧波婚慶公司必須走品牌營銷之路；分析寧波婚慶公司實(shí)施品牌營銷的原則內(nèi)容及在市場條件下的品牌營銷戰(zhàn)略，對寧波婚慶公司進(jìn)行品牌營銷提供較強(qiáng)的學(xué)歷參考和理論上的價值。二、主要研究內(nèi)容1緒論1.1研究背景

5、2進(jìn)度安排：進(jìn)度安排：第6學(xué)期第19周至第7學(xué)期第2周：完成畢業(yè)論文選題。第7學(xué)期第37周：完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開題；完成詳細(xì)提綱。第7學(xué)期第811周：寫作畢業(yè)論文論文，完成初稿。第7學(xué)期第1215周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，修改、完善畢業(yè)論文。第7學(xué)期第1617周：進(jìn)一步修改畢業(yè)論文。畢業(yè)論文定稿、上交。第7學(xué)期第1819周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]王凱.品牌營銷模型研究[J].市場周刊:商務(wù)營銷，2004（10）[2]黃曦.

6、淺析企業(yè)品牌營銷策略[J].中國市場.2008（2）[3]LeslieDeChernatonyMalcolmMcDonaldElaineWallace.CreatingPowerfulBrs[M]2010[4]ChristianGronroos.ServiceManagementMarketing[M]2007[5]耿佩民.服務(wù)企業(yè)的品牌培育研究[J].商場現(xiàn)代化2009（01）[6]梁煒.談?wù)劮?wù)企業(yè)的品牌營銷[J].上海金融學(xué)院學(xué)報

7、2003（04）[7]LeonardL.Berry.CultivatingServiceBrEquity[J]AcademyofMarketingScience2000[8]何雙奇.服務(wù)品牌營銷:一個嶄新的話題[J].服務(wù)當(dāng)代.20027(91)[9]耿佩民.服務(wù)企業(yè)的品牌培育研究[J].商場現(xiàn)代化2009（01）[10]萊斯利德徹納東尼.品牌制勝[M].北京：中信出版社，2002[11]程鳴吳作民.西方服務(wù)品牌研究評價[J].外國經(jīng)濟(jì)