品牌老化與創(chuàng)新研究[任務書]

1、本科畢業(yè)設計(論文)任務書課題名稱品牌老化與創(chuàng)新研究指導教師學院商學院專業(yè)市場營銷班級學生姓名學號開題日期2010年11月22日一、主要任務與目標：品牌老化（BrAging）指的是企業(yè)品牌在市場競爭中的知名度、美譽度、形象力下降，以及銷量、市場占有率降低等品牌衰落的現(xiàn)象。在科技發(fā)展迅猛、企業(yè)競爭激烈的現(xiàn)代國際市場環(huán)境中，越來越多的行業(yè)和產(chǎn)品趨于成熟，企業(yè)深切感受到品牌老化的危機。品牌老化對品牌所有者的危害是巨大的，它使得品牌所有者不僅丟

2、掉了一部分老主顧，企業(yè)原有的市場領地被競爭對手搶占，而且這種頹勢一旦形成，就很難逆轉(zhuǎn)，會導致產(chǎn)品的市場份額逐漸下降，最終退出市場，品牌死亡。本課題的主要任務是：運用所學有關品牌老化的知識，通過對國內(nèi)外關于品牌老化研究相關文獻的收集，結合具體企業(yè)實際，分析該企業(yè)品牌老化產(chǎn)生的原因及對策，最終使企業(yè)品牌避免或擺脫老化危機，重新?lián)Q發(fā)生機。本課題的目標是：結合具體企業(yè)的實際情況，運用品牌老化有關知識對該企業(yè)現(xiàn)有品牌現(xiàn)狀進行分析，據(jù)此分析品牌老化

3、的原因并提出對策，使得企業(yè)品牌創(chuàng)造出更大的效益。同時使自身對品牌老化有較為深入的研究和認識，提高綜合實踐能力和市場營銷管理職業(yè)素養(yǎng)。二、主要內(nèi)容與基本要求：（一）主要內(nèi)容1.引言，包括本論文問題的提出及意義，研究的思路及意義。2.品牌老化理論的概述:品牌老化的定義，品牌老化在企業(yè)營銷管理中的重要性，國內(nèi)外有關品牌老化的文獻概述，品牌老化的原因及對策。3.XX公司的品牌老化：公司簡介，XX公司品牌現(xiàn)狀分析。[4]王昀，企業(yè)品牌老化的原因及

4、品牌創(chuàng)新[J].沿海企業(yè)與科技，2005年第11期：P1516.[5]李光斗，卓越品牌七項修煉[M].浙江人民出版社，2003年：P95.[6]博才，品牌老化的表現(xiàn)與危害[J].市場周刊，2007年第10期：P59.[7]“墓地品牌”重塑八大法則[J].發(fā)明與創(chuàng)新，2006年：P3839.[8]袁桂芳，如何預防品牌老化[J].經(jīng)理人，2005(03)：P8586.[9]Keller，KLManagingbrsfthelongrun：Br